Мерчандайзинг або мэрчэндайзінг - як пісаць правільна? Выкарыстанне замежных слоў у рускай мове

Слоўнікавы запас рускай мовы ўжо не першы год актыўна папаўняецца за кошт запазычанні замежных слоў. Кожны з нас штодня выкарыстоўвае выразы, якія прыйшлі з ангельскага, нямецкага, італьянскага, французскага. Сучасныя слоўнікі, Толкіена значэнне замежных слоў, ўключаюць дзесяткі тысяч пазіцый.

Ўжыванне запазычанняў выклікае гарачыя спрэчкі па розных пытаннях. Як пісаць правільна і як прамаўляць іншамоўныя словы? Ці дарэчы іх выкарыстанне ў рускай мове? Ці можна пазбегнуць прымянення запазычанняў? Ці варта змагацца за чысціню роднай мовы?

Адназначных адказаў не існуе, адсюль і гарачыя дэбаты. Але мы паспрабуем разабрацца, што да чаго.

Чаму з'яўляюцца запазычаныя словы?

Працэс адбываецца па некалькіх прычынах:

1. З'яўляюцца новыя прадметы і паняцці, прыдуманыя ў іншых краінах. Часцей за ўсё яны звязаны з тэхнікай, эканомікай, культурай, бізнэсам. Напрыклад: радыё, перфоманс, маркетынг.
2. Актыўныя грамадскія сувязі паміж рознымі краінамі прыводзяць да пранікнення слоў з адной мовы ў іншы. Яскравы прыклад - афіцыйны статус французскай мовы сярод арыстакратычных колаў у XVII стагоддзі.
3. Запазычанні выкарыстоўваюць для абазначэння навуковых і тэхнічных тэрмінаў.
4. Словы з іншых моў ужываюць, калі неабходна канкрэтызаваць два блізкіх па значэнні паняцця. Напрыклад, «страх» і «паніка».
5. Ўжыванне замежных выразаў - модная тэндэнцыя.

Ці патрэбныя запазычанні?

Прымяненне іншамоўных слоў у рускай - натуральны працэс. Час ідзе наперад. З'яўляюцца новыя рэчы, навуковыя напрамкі, культурныя з'явы. Не стаяць на месцы эканоміка і палітыка. Далёка не заўсёды для замежнага новаўвядзенні можна падабраць рускамоўны эквівалент. У такіх выпадках запазычанні з'яўляюцца адзіным разумным рашэннем.

Але што мы бачым цяпер? Запазычанні зараз выконваюць не толькі сваю першапачатковую функцыю. Яны паступова выцясняюць рускія словы з тым жа значэннем.

Мы пастаянна чуем: «абсалютны», «адэкватны», «гуманны», «дэталёвы», «патэнцыйны». Але няўжо ў гэтых слоў няма рускамоўных аналагаў? Чым горш: «дасканалы», «адпаведны», «чалавечны», «падрабязны», «магчымы»?

З ужываннем неапраўданых пазыкаў можна сутыкнуцца літаральна ўсюды: на радыё, у прэсе, па тэлебачанні. У прамове палітыкаў, знакамітасцяў і простых людзей.

Далёка не заўсёды выкарыстанне замежных слоў разумна. Часам яно можа прывесці да не разумею. Або паставіць чалавека ў няёмкую сітуацыю, бо нярэдкія выпадкі, калі запазычанні ўжываюць, нават не ведаючы іх значэння.

Вядома, ўзбагачэнне рускай мовы за кошт замежных слоў - натуральны працэс. Пазбегнуць яго немагчыма. Але кожнаму з нас па сілах адмовіцца ад ужывання неапраўданых запазычанняў. Руская мова - адна з самых жывых, прыгожых і багатых. Варта змагацца за яго чысціню і самабытнасць, а не выцясняць родныя словы іншамоўнымі.

Як пісаць правільна запазычаныя словы?

Напісанне і вымаўленне запазычанняў нельга растлумачыць пры дапамозе правілаў рускай мовы. Па гэтай прычыне з'яўляецца некалькі варыянтаў аднаго і таго ж слова. Напрыклад, сустракаюцца розныя вымаўлення слова «маркетынг». Адны лічаць, што націск падае на "а", іншыя - на «е».

Звязана з'яўленне падобных варыяцый з тым, што многія людзі лічаць, быццам замежнае слова, трапляючы ў рускую мову, павінна захоўваць такое ж, як у першакрыніцы, напісанне і вымаўленне.

Аднак гэта меркаванне з'яўляецца памылковым. У большасці запазычаных слоў націск змяняецца. Па аналогіі з рускімі словамі, запазычаныя перабудоўваюцца пад ужо існуючыя ў мове мадэлі.

Змяняецца не толькі націск, але і напісанне. Адкрыўшы слоўнік замежных слоў, можна ўбачыць, што ў шматлікіх словах не захоўваецца напісанне падвоеных зычных. Напрыклад, у англицизмах «шопінг», «спамер».

Націск у запазычаннях гэтак жа, як напісанне, не заўсёды залежыць ад крыніцы. Замежныя словы перабудоўваюцца пад існуючыя ў рускай мове мадэлі і правілы.

Для таго, каб даказаць гэта зацвярджэнне, паспрабуем высветліць, як правільна пісаць: «мерчандайзинг» або «мэрчэндайзінг».

Што такое мерчандайзинг?

Паняцце «мерчандайзинга», якое прыйшло да нас з англійскай мовы, зараз выкарыстоўваецца даволі часта. Вось толькі не кожны разумее яго значэнне.

«Мерчандайзинг» адбыўся ад слова «merchandise», пераклад якога гучыць як тавар, прадукцыя, атрыбутыка. Аднак у рускай мове яно здабыла іншае значэнне.

Мерчандайзинг - адна з асноўных складнікаў маркетынгу, якая адказвае за раздробны продаж тавараў. Ён азначае папярэднюю планіроўку і падрыхтоўку гандлёвых залаў. Асноўная задача мерчандайзинга - прыцягненне пакупнікоў да куплі канкрэтнага тавару.

Як відаць з гэтага вызначэння, даслоўны пераклад замежных слоў далёка не заўсёды адлюстроўвае значэнне, якое запазычанне набывае ў рускай мове.

Як правільна: «мерчандайзинг" ці "мэрчэндайзінг»?

Блукаючы па старонках Інтэрнэту, можна сустрэць шмат варыянтаў напісання, аж да «мырчундайзинга». Падобная праблема часта ўзнікае ў дачыненні да доўгіх іншамоўных слоў. Не ведаючы, якімі правіламі і нормамі кіравацца, людзі вынаходзяць новыя варыяцыі напісання запазычанняў.

Прагледзеўшы інтэрнэт-слоўнікі, можна зрабіць высновы, што дапушчальныя абодва варыянты: «мерчандайзинг» і «мэрчэндайзінг». Аднак «Толковый словарь запазычаных слоў» пацучынага Л.П. сцвярджае, што правільным можна лічыць толькі першае напісанне.

Кнігі па мерчандайзингу, якія выйшлі на рускай мове, часопісы і іншыя друкаваныя выданні выкарыстоўваюць варыянт напісання праз «а». Гэта сведчыць аб тым, што агульнапрынятым правільным варыянтам усё ж такі з'яўляецца «мерчандайзинг».

Чаму ў Інтэрнэце сустракаюцца розныя напісання?

Калі ўвесці ў любым пошукавіку «мерчандайзинг» або «мэрчэндайзінг», на першай жа старонцы выдачы вы атрымаеце сайты з абодвума варыянтамі напісання слова. Звязана гэта з тым, што некаторы час статыстыка паказвала, быццам людзі значна часцей шукаюць інфармацыю па варыянце «мэрчэндайзінг».

Асноўная маса карыстальнікаў Інтэрнэту не мае філалагічнага адукацыі і не цікавіцца, як пішуцца іншамоўныя словы. Адтуль і сумная статыстыка.

Для таго, каб павысіць ўзровень наведвання сайтаў, уладальнікі, ва ўгоду карыстальнікам, сталі выкарыстоўваць напісанне «мэрчэндайзінг».

Аднак цяпер статыстыка сведчыць, што агульнапрыняты варыянт больш папулярны. На сайце Wordstart, напісаўшы «мерчандайзинг» або «мэрчэндайзінг», можна ўбачыць, што колькасць запытаў па першым варыянце ў два разы больш, чым па другім.

Чаму з'явіўся варыянт "мэрчэндайзінг»?

Разабрацца, чаму з'явілася некалькі варыянтаў вымаўлення, нам дапаможа мова-першакрыніцу.

Транскрыпцыя англамоўнага словы «merchandise» выглядае як ['mɜ: tʃ (ə) ndaız]. Гэта значыць пішацца слова, праз "а", але чытаецца праз «э». Верагодна, з-за гэтага і ўтварылася два варыянты вымаўлення. Адны, абапіраючыся на напісанне, выбралі правільным «мерчандайзинг». Іншыя, кіруючыся вымаўленнем, - «мэрчэндайзінг».

Як не памыліцца ў напісанні іншых запазычанняў?

Як мы ўжо высветлілі, правапіс іншамоўных слоў нельга растлумачыць пры дапамозе нормаў рускай мовы. Не заўсёды вам дапаможа веданне таго, як яны пішуцца ў арыгінале. Могуць не даць дакладнага адказу і інтэрнэт-слоўнікі.

Самы надзейны спосаб не памыліцца - запамінаць напісанне іншамоўных слоў, якія сустракаюцца ў друкаваных выданнях. Калі трэба спажыць запазычанне, з якім вы сустракаецеся ўпершыню, варта звярнуцца да аднаго з «Талковых слоўнікаў замежных слоў»: пацучынага Л.П., Павленкова Ф., Сітнікава М.А. ці іншых аўтараў.

Вядома, для рускага чалавека запомніць доўгае запазычанне не так ужо проста. Часцяком яны складаныя для разумення, вымаўлення і напісання. Аднак калі ўвесь час звяртаць увагу на замежныя словы ў газетах, кнігах, часопісах, на шыльдах у крамах і рэкламных банэрах, беспамылкова ўжываць іх не складзе працы.