Карэйская мода - чаму яна так папулярная?

Карэйская мода за апошнія некалькі гадоў стала вельмі папулярная далёка за межамі Паўднёвай Карэі. У чым жа сакрэт такога поспеху? Чаму карэйская адзенне так шырока распаўсюдзілася і стала дыктаваць новыя модныя тэндэнцыі нароўні з вядомымі французскімі і італьянскімі брэндамі? Пра ўсё гэта мы распавядзем далей у артыкуле.

Пачатак поспеху

Карэйская мода карыстаецца асаблівай дзяржаўнай падтрымкай. Усё пачалося ў 1960 годзе, калі ў Сеуле (сталіцы рэспублікі) пачалі адкрываць швейныя фабрыкі, каб стварыць новыя працоўныя месцы і ўмацаваць эканоміку. Даволі хутка карэйская адзенне стала прадавацца па ўсім свеце, а яе дызайнеры і майстры здабылі шырокія веды ў галіне таго, што людзі хочуць насіць і як задаволіць іх модныя запыты самым лепшым спосабам.

Магутным штуршком для моднай экспансіі паслужыла поп-культура K-pop. Карэйскія спевакі сталі вядомыя спачатку ў Азіі, а затым па ўсім свеце, а іх фанаты пачалі пераймаць стыль сваіх куміраў. Варта толькі Квон Джы Ён (сцэнічны псеўданім G-Dragon), салісту групы Big Bang, з'явіцца на камеру ў абноўцы, як прыхільнікі змятаюць яе з паліц крам.

Ўмовы для росту

Дзяржава хутка ўсвядоміла, што не толькі тэхніка Samsung, LG і аўтамабілі Hyundai, але і музыка ў стылі K-pop, серыялы K-drama і модныя строі - гэта адны з самых вядомых у свеце карэйскіх «тавараў». І што іх развіццё станоўча адбіваецца на эканоміцы і іміджы краіны. Таму яно не скупіцца на капіталаўкладанні.

Так, паказы Seoul Fashion Week, якія сталі аднымі з самых значных падзей у свеце модзе, большай часткай фінансуюцца за кошт гарадскога савета Сеула, што дае магчымасць удзельнічаць у паказе не толькі знакамітым брэндах, але і малавядомым пачаткоўцам, якія таксама могуць разлічваць на дзяржаўныя інвестыцыі .

Дэмакратычнае грамадства, вялікая насельніцтва, развітая поп-культура, шматгадовыя швейныя традыцыі, вялікая колькасць фабрык, сучасны менеджмент і маркетынг, высокі ўзровень адукацыі, супрацоўнікі, якія свабодна валодаюць кітайскім і англійскай мовай, - нядзіўна, што карэйская мода развіваецца бурнымі тэмпамі.

ідэйны натхняльнік

Але будзе не зусім дакладна сцвярджаць, што абсалютна ўсе брэнды ствараюць і прадаюць свае унікальныя тавары. Карэйская стыль многае запазычыў у японскага, які стаў знакаміты дзякуючы сваёй якасці, арыгінальнасці, індывідуалізму і ўменню прадугледжваць, што будзе модна заўтра. Але вось толькі адзенне з Краіны ўзыходзячага сонца вельмі дарагая, ды і прарвацца дызайнеру-пачаткоўцу на Tokyo Fashion Week вельмі складана.

А на тавары з Карэі цэны значна дэмакратычней, яе асартымент абнаўляецца вельмі хутка. Гэта дазваляе прытрымлівацца новым тэндэнцыям без адмысловай шкоды кашальку і часта мяняць стыль.

хітры маркетынг

Карэйская мода - гэта не мастацтва, а перш за ўсё бізнэс. Такога падыходу прытрымліваюцца многія брэнды. Магчыма, таму тэхналогіі продажаў у Карэі дасягнулі небывалых вышынь. Напрыклад, брэнд сярэдняга класа Cres E Dim мае свой даччыны брэнд Dim E Cres, які паўтарае яго мадэлі, але з больш танных матэрыялаў, тым самых ахопліваючы менш заможны сегмент пакупнікоў. Прычым даходы ад продажу больш даступнай адзення часта перавышаюць даходы ад продажаў дарагіх рэчаў. Гэта дазваляе вядучаму дызайнеру Cres E Dim Кім Хонг Бам ствараць наватарскія, эксперыментальныя мадэлі для сваіх паказаў, якія атрымліваюць цёплы прыём з боку пакупнікоў, і цыкл паўтараецца зноў.

узаемавыгаднае суіснаванне

Сімбіёз моды і шоў-бізнэсу ў Карэі - гэта яшчэ больш цікавая зьява. Дызайнеры дораць рэчы са сваіх калекцый маладым, але якія падаюць надзеі спевакам і акцёрам. Калі ім атрымоўваецца дамагчыся больш шырокага прызнання, то яны не толькі становяцца хадзячай рэкламай брэнда, але і ахвотна згаджаюцца на ўдзел у паказах і іншыя віды супрацоўніцтва.

Музычныя кампаніі актыўна прымаюць удзел у мадэльным бізнэсе. Напрыклад, YG Entertainment (арганізацыя, якая раскруцілі такія групы, як Big Bang, Winner, 2NE1 і спевака Psy) належыць агенцтва K-Plus Models, брэнд адзення Nonagon і касметычны брэнд Moonshot. Няцяжка здагадацца, хто ў першую чаргу будзе рэкламаваць іх тавары. Шмат у чым гэта з'яўляецца прынцыпам, па якім жыве карэйская мода. Сукенкі, касметыка, аксесуары, сродкі па догляду, якія рэкламуюць зоркі, - усё гэта і многае іншае з'яўляецца хітамі продажаў.

практычны падыход

Карэйскія дызайнеры прымудраюцца прытрымлівацца толькі самым перспектыўным тэндэнцыям, прыўносіць свае новыя ідэі, але пры гэтым заставацца даволі прызямлёнымі. Вычварныя ўборы, якімі любяць пахваліцца на сваіх паказах гіганты сусветнай моды, - гэта твор мастацтва, але ў звычайным жыцці іх ніхто не будзе насіць, а значыць, і не будзе купляць. Спалучэнне прывабнага вонкавага выгляду і практычнасці - гэта адно з самых галоўных пераваг карэйскага стылю і сакрэт яго папулярнасці.