Білборд - гэта адзін з лепшых варыянтаў вонкавай рэкламы

Для таго каб прасоўваць свой тавар у народныя масы, існуе мноства маркетынгавых хадоў. Усе яны аб'яднаныя пад назвай «рэклама». Дадзены маркетынгавы элемент, у сваю чаргу, мае мноства разнавіднасцяў. Сярод іх вылучаюцца: рэклама ў сродках масавай інфармацыі, прыхаваная рэклама, вонкавая рэклама і многія іншыя. Апошні элемент ўключае такі тып, як білборд. Гэта даволі папулярны маркетынгавы ход у Еўропе. У нашай краіне ён толькі набірае сваю папулярнасць.

Білборд як элемент маркетынгавай палітыкі арганізацыі

Вонкавая рэклама з'яўляецца вельмі эфектыўным метадам прасоўвання тавару. У першую чаргу гэты від маркетынгавай палітыкі дазваляе павялічыць колькасць патэнцыйных спажыўцоў: бо людзей, якія звяртаюць увагу на яркія плакаты і постары, досыць шмат. Вонкавая рэклама пачала сваё развіццё ў Расеі не так даўно. Зусім «маладым» яе напрамкам з'яўляецца білборд - гэта велізарны шчыт, які складаецца з апоры і рамы. Апошняя, у сваю чаргу, уяўляе сабой прастакутнік, які абшываецца фанерай, сталёвымі пласцінамі або іншым матэрыялам. Пры гэтым паверхня рамы пакрываецца адмысловымі складамі, якія абараняюць яе ад атмасферных ападкаў і іншых прыродных з'яў.
Калі на гэты шчыт нацягнуць або наляпіць рэкламны плакат, то ён ператвараецца ў білборд. Гэта адзін з самых распаўсюджаных відаў вонкавай рэкламы на Захадзе. У прынцыпе, такое перавага лёгка вытлумачальна. Бо калі шчыт усталяваны ў патрэбным месцы, яго ўбачаць прадстаўнікі ўсіх сацыяльных груп: ад студэнтаў і школьнікаў да бізнесменаў і палітыкаў. Менавіта таму рэклама на білбордах вельмі эфектыўная, калі тавар вашай кампаніі нацэлены на масавае спажыванне.

Узнікненне і развіццё

Калі звярнуцца да гісторыі, то самыя першыя падобныя шчыты з'явіліся яшчэ ў Старажытным Егіпце. Вялізныя рамы з нацягнутым на іх палатном выкарысталі з інфармацыйнай мэтай. З іх дапамогай людзі даведваліся пра тэатралізаваных і цыркавых уяўленнях, аб рабоце прыезджых гандляроў, пра якія ўцяклі злачынцах і ўзнагароды за іх злоў і іншым. У Расію ж рэкламныя білборды прыйшлі са Злучаных Штатаў Амерыкі. Там бізнесмены прыцягвалі ўвагу пакупнікоў, размяшчаючы на шчытах і дошках (boards) розныя аб'явы (bills). Менавіта адсюль і пайшла іх назва - billboard.

савецкія бігборды

Характэрна, што на тэрыторыі СНД першыя рэкламныя шчыты з'явіліся яшчэ ў часы існавання СССР. Аднак у той час іх называлі зусім па-іншаму. Бігборды - такое было назву першых велізарных элементаў вонкавай рэкламы. Прычына гэтага ў наступным. У пачатку 90-х гадоў, калі на вуліцах СССР ўпершыню з'явіліся вялікія шчыты з рэкламнымі плакатамі, асноўную долю рынку па гэтаму віду паслугі аказвала кампанія Big Boards. У якасці рэкламы сваёй арганізацыі яна размяшчала на кожным шчыце невялікую таблічку з імем сваёй фірмы. Такім вось чынам і адбылося далейшае распаўсюджванне назвы "бігборд".

дыферэнцыявання шчытоў

Велізарная колькасць разнастайных падвідаў ўключае ў сябе такі тып вонкавай рэкламы як білборд. Гэта не толькі шчыты, якія адрозніваюцца па памерах - яны дыферэнцыююцца таксама па колькасці бакоў, па форме, канструкцыі і г.д.
Разгляданы элемент вонкавай рэкламы можа ўяўляць сабой ўстаноўленую раму з адной, дзвюма, трыма і нават чатырма прыярытэтнымі плоскасцямі. У залежнасці ад таго, як бакі размяшчаюцца ў адносінах адзін да аднаго, адрозніваюць трохкутныя, V-вобразныя і іншыя шчыты.

Канструкцыя таксама мае вялікае значэнне. У залежнасці ад гэтага прыкметы можна вылучыць два тыпы білбордаў:
1. неразборное - тыя, якія ўяўляюць сабой яднанне апоры і рамы шчыта;
2. Канструктары, або «трансформеры». Яны складаюцца з некалькіх частак і ўяўляюць сабой даволі мабільную канструкцыю. Ўстаноўка білборда такога тыпу займае менш часу і высілкаў. Характэрна, што такі выгляд вельмі распаўсюджаны для шчытоў вялікага памеру.

І, вядома ж, памер. Існуе мноства білбордаў, якія адрозніваюцца адзін ад аднаго па шырыні і даўжыні. На тэрыторыі краін СНД найбольшае распаўсюджванне атрымалі рэкламныя шчыты, памер якіх складае 3 метра ў шырыню і 6 метрам у даўжыню. У Еўропе і Амерыцы можна сустрэць білборды плошчу паверхні якіх складае 108 квадратных метраў.

Прыярытэтныя напрамкі ўстаноўкі

Паступова рэкламныя шчыты сталі ўсталёўвацца на ўзбочынах дарог. Гэта было звязана з пастаянным павелічэннем колькасці транспартных сродкаў, якія перасоўваюцца паміж населенымі пунктамі. Хуткасць аўтамабіляў расла, і каб пасажыры і вадзіцелі змаглі разглядзець вонкавую рэкламу, шчыты сталі павялічваць у памерах.

Ды і цяпер размяшчэнне білбордаў ажыццяўляецца на ажыўленых магістралях, трасах міжнароднага значэння, загарадных і колцавых дарогах. Як правіла, чым большы паток транспарту праходзіць па гэтай шашы, тым больш эфектыўна рэклама.

Значныя дэталі ва ўсталёўцы элементаў вонкавай рэкламы

У размяшчэнні рэкламных шчытоў маюцца свае нюансы. Напрыклад, на магістралях і вуліцах з аднабаковым рухам двухбаковы білборд, як правіла, не ўстанаўліваецца. Для рэкламадаўца важнай і прыярытэтнай з'яўляецца асабовая, накіраваная на кіроўцу і пасажыраў, паверхню. У такім выпадку усталёўваецца аднабаковы рэкламны шчыт.

Усярэдзіне горада часцяком замест білбордаў, якія маюць апору, выкарыстоўваюць плакаты, налепленыя або нацягнутыя на сцены будынкаў. Характэрна, што часам такія элементы вонкавай рэкламы становяцца выдатным аксэсуарам, разводзяць шэрыя вуліцы горада.