Атрымлівайце Адукацыя Па Seo.

Марк Джэксан (Mark Jackson)

На гэтым тыдні я атрымаў запыт ад кампаніі-стартапа, якая хацела замовіць пошукавую аптымізацыю свайго сайта (SEO). Як многія кампаніі да іх, яны стварылі вэб-сайт і дзівіліся: «Чаму гэтыя рэчы не паказваюцца ў пошукавых сістэмах па ключавых словах, якія важныя для нашага бізнесу?» Пасля аналізу гэтага вэб-сайта хутка стала ясным, чаму ён не трапляў у выдачу ні па якіх ключавых словах: таму што ні ў кантэнце гэтага вэб-сайта, ні ў тэгу title (загаловак) гэтага вэб-сайта не было ніводнай згадкі гэтых ключавых слоў, і не было фактычна ні адной спасылкі, якая вядзе на гэты вэб-сайт (ён знаходзіўся ў Сеткі усяго каля шасці месяцаў) .Першы, што неабходна было сд елать гэтай кампаніі перад тым, як марнаваць якія-небудзь грошы на якога-небудзь кансультанта або марнаваць свой час на спробы паўплываць на пазіцыі сайта ў выдачы і / або на трафік з натуральнага пошуку, - гэта пачытаць і атрымаць адукацыю па SEO.Прочитав гэта, некаторыя могуць сказаць: «Навошта чытаць? Менавіта таму мы наймае кансультантаў. Проста дазволім ім зрабіць гэта ». Аднак цяжка купіць тое, што вы не разумееце, і, акрамя таго, можа быць небяспечным аддаваць гэта на аўтсорсінг нейкай кампаніі, не разумеючы, ці сапраўды яны робяць тую працу, якая патрэбна, каб дапамагчы вам дабіцца результатов.Образование ў гэтай галіне дапаможа вам дамагчыся большага поспеху, нават калі вы прыцягваеце іншых специалистов.Чем глыбей вы разумееце SEO, тым больш верагодна, што вы ўхваліць і ўжыеце грунтоўныя рэкамендацыі і аспрэчыць рэкамендацыі, якія, як вы высветлілі раней, могуць не быць крокам наперад ці не дадуць серье най ROI (ацэнкі ўзроўню акупнасці) у той час, які спатрэбіцца на іх внедрение.Я займаўся аптымізацыяй некалькі гадоў і кіраваў сотнямі праектаў. Часам я лічыў само сабой якія разумеюцца, што пасля ўсіх гэтых гадоў людзі разумеюць асновы SEO. Вялікая колькасць людзей, якія наведалі апошнюю сустрэчу Асацыяцыі пошукавага маркетынгу Даласа-Форт Уорт, самі пераканаліся, як важна працягваць вывучаць основы.ДоменХорошая аптымізацыя (і добры бізнэс у Інтэрнэце) пачынаецца з выдатнага дамена. У ідэале вам варта купіць дамен, які ўжо жыве ў Сеткі значны час (агульнае правіла, два года або даўжэй), які ўключае самыя канкурэнтныя ключавыя словы, на якія вы хацелі б нацелиться.Если такой магчымасці няма, проста ведайце аб тым, што спатрэбіцца некаторы час на тое, каб набраць аўтарытэт дамена, з дапамогай павольнага і няўхільнага набыцця спасылак, якія вядуць да вас, на іншых вэб-сайтах і павелічэння аб'ёму якаснага кантэнту на вашым вэб-сайце. Ці не становіцеся кампаніяй, якая адкрывае новы дамен, а затым купляе 1000 спасылак на ваш вэб-сайт. Памятаеце, што працэс пабудовы спасылак павінен выглядаць естественно.Исследование ключавых словКлючевые словы, якія цікавілі згаданую вышэй кампанію-стартап, ўводзілі для пошуку, у агульнай складанасці, 100 разоў кожны месяц, згодна з Google's Keyword Tool. Вось чаму даследаванне ключавых слоў настолькі важно.Представьте, што вы патрацілі нейкая колькасць часу ці грошай на SEO і, у рэшце рэшт, зарабілі тую самую верхнюю пазіцыю, якой так моцна прагнулі, па ключавых словах, якія, як вы верылі, з'яўляюцца ключом да поспеху, толькі для таго, каб пазней выявіць, што вынік гэтай топавай пазіцыі - у агульнай складанасці, 50 новых наведвальнікаў вашага вэб-сайта (тое ж самае Вы, верагодна, можаце купіць праз AdWords па $ 0.25 за клік). Так у колькі, лічачы час і / або грошы, вам абышлося тое, што вы маглі купіць за $ 12.50 у месяц? Будзе яшчэ лепш, калі пры даследаванні ключавых слоў вырабляецца купля рэкламы на пошукавіках для патрэбных ключавых слоў, а затым ствараецца гісторыя таго, якія ключавыя словы прынеслі не толькі зграі, але і прадэманстравалі схільнасьць да канвертавання! SEO прысвечана не толькі пазіцыях па пэўных ключавых словах; аптымізацыя прысвечана прыцягненню вялікай колькасці якасных наведвальнікаў на ваш вэб-сайт, паток якіх вы спадзяецеся ператварыць у лідэрскія пазіцыі або продажи.Анализ канкурэнтных рэшце рэшт, вызначыць ключавыя словы, на якія прыходзіцца нейкая колькасць пошукаў і якія таксама прадэманстравалі магчымасць канвертавання, гэтага недастаткова . Дамагчыся прысутнасці ў выдачы па гэтых ключавых словах праз аплачаны пошук - гэта адна справа ... дамагчыся прысутнасці ў выдачы па тым жа ключавых словах натуральна - гэта іншае дело.Чтобы хутка вызначыць, што спатрэбіцца для перамогі ў канкурэнцыі, правядзіце пошук па адным з вашых самых папулярных / канкурэнтных словазлучэнняў у Google. Стварыце спіс з першых 10 даменаў. Затым зрабіце "site: www.nameofdomain.com" (без двукоссяў) пошук у Yahoo і вы ўбачыце колькасць старонак і лік зваротных спасылак, якія маюцца на кожным з гэтых вэб-сайтаў. Хоць гэта не ўсё, што патрабуецца, каб трапіць на гэтыя пазіцыі, гэта добры паказчык таго, якая праца можа вам спатрэбіцца, каб іх занять.Компания-стартап, пра якую мы гаворым, мела шэсць старонак кантэнту, праіндэксаваных Yahoo, і тры зваротных спасылкі, у той час як яе самы паспяховы канкурэнт (па нізкачашчынным запыце) меў 374 старонкі кантэнту і 2000 зваротных ссылок.Контент - гэта корольБез якаснага кантэнту ў вас будуць праблемы з атрыманнем спасылак і трафіку. Развівайце на вашым вэб-сайце якасныя старонкі кантэнту. Выкарыстоўвайце ключавыя словы, важныя для вашага бізнесу, якія вы знайшлі ў працэсе исследования.Каждая старонка унікальная. Таксама і тэгі title вашых старонак павінны быць унікальнымі і адпаведнымі кожнай странице.Все старонкі сайта разгляданай кампаніі-стартапа мелі ідэнтычны тэг title. І, да ... как вы здагадаліся ... у тэгу title было напісана назва кампаніі.Калі вам абавязкова ўключыць назва вашай кампаніі ў ваш тэг title, стаўце яго ў канцы. Думкі наконт таго, якія загалоўкі лепш за ўсё, будуць рознымі, але калі вы хочаце, каб вашы самыя важныя ключавыя словы былі ўнесены ў спіс першымі, рабіце тэг title даўжынёй каля 66 сімвалаў, уключаючы пробелы.СсылкиГонку выйграюць павольна, але настойліва. Калі вы пачынаеце новы вэб-сайт (або проста пачынаеце надаваць нейкая колькасць увагі SEO), з самага пачатку стварыце нейкая колькасць спасылак на ваш сайт. Вы досыць лёгка можаце патрапіць у спісы Yahoo Directory, BOTW.org, або Business.com. І вы можаце ўявіць просьбу для разгляду ў DMOZ (хоць на тое, каб сапраўды патрапіць у спіс можа спатрэбіцца доўгі час). Вы таксама можаце падаваць на разгляд прэс-релизы.Скажу яшчэ раз, не спяшайцеся купляць велізарная колькасць спасылак, так як пошукавыя сістэмы могуць па гэтай прычыне вырашыць, што вы спрабуеце маніпуляваць іх вынікамі. Аптымізатары ня маніпулююць вынікамі пошукавых сістэм; мы дапамагаем кампаніям пазіцыяніраваць сябе пошукавым сістэмам ў больш выгодным святле. Думайце пра нас як аб экспертах па PR для вэб-старонак вынікаў поиска.АналитикаУспешность намаганняў па аптымізацыі па-сапраўднаму вымяраецца не тым, што вы можаце ці не можаце ўбачыць ў справаздачы пошукавых сістэм па ранжыраванню - прынамсі, не наўпрост. Калі вы яшчэ не ўжываеце замест гэтага аналітыку, зрабіце гэта цяпер. Google Analytics бясплатны і дае некалькі добрых салідных справаздач. Yahoo Analytics таксама выдатны (і бясплатны, калі вы з'яўляецеся рэкламадаўцам) .Калі вы спрабуеце вымераць працу па SEO, то вы, магчыма, захочаце атрымаць у вашай аналітыцы добрыя базавыя звесткі па трафіку, затым ажыццявіць свае рэкамендацыі і адсачыць, як вашыя змены ўплываюць на ваш натуральны трафік з пошукавікаў. Вашы змены павінны ўключаць адсочванне канверсіі, з тым каб вы не проста аналізавалі трафік, але таксама праводзілі маніторынг адсотка канверсіі ключавых слоў.
© пераклад: MARKETING DRIVE
http://www.mdrive-vrn.ru/info/internet/113.html