Як даведацца крыніца трафіку?

Інтэрнэт-трафік ёсць не што іншае, як сума ўсіх наведвальнікаў вэб-рэсурсу. На сённяшні дзень усё ўладкована так, што трафік з'яўляецца закладам прыбытковасці праекта. Розны трафік можа прыносіць розныя грошы, але адно нязменна: яго заўсёды трэба больш, чым ёсць на дадзены момант. Мы паспрабуем асвятліць тэму наведвальнасці максімальна дэталёва, адказаўшы на ўсе асноўныя пытанні, якія ўзнікаюць пра трафік у пачаткоўцаў вэб-майстроў.

крыніцы трафіку

Трафік нельга стварыць з нічога, сапраўды гэтак жа, як нельга проста ўзяць і надрукаваць грошай. Наведвальнікаў трэба прыцягнуць з іншых, больш буйных крыніц, якія ўжо заваявалі ўласную аўдыторыю. Давайце высвятлім, якія крыніцы трафіку існуюць на сёння:

• пошукавыя сістэмы;
• сацыяльныя сеткі;
• мабільныя месэнджары;
• закладкі ў браўзэры;
• парталы і форумы;
• афлайн-рэклама;
• онлайн-рэклама;
• іншыя крыніцы.

Характэрна, што трэба вызначыцца са спосабам далейшай манетызацыі вашага праекта ў Інтэрнэце, каб падабраць неабходную стратэгію росту наведвальнасці. Калі вы плануеце зарабляць грошы на продажах, то вам падыдзе любая крыніца трафіку, уключаючы рэкламу. Але для кантэнтных пляцовак гэта не рэнтабельна, бо іх бізнэс-мадэль мае на ўвазе заробак на продажы рэкламы, а перапродаж трафіку даражэй гэта ўжо зусім іншая гісторыя. Таму мы для пачатку разгледзім бясплатныя крыніцы трафіку.

Як атрымаць наведвальнікаў бясплатна

Перайсці з аднаго вэб-рэсурсу на іншы карыстальнік Інтэрнэту можа па знойдзенай спасылкай, альбо, выкарыстоўваючы пошукавік. Абодва варыянты прапаноўваюць багацце бясплатных спосабаў атрымаць трафік. Далей мы прывядзем базавыя прыклады атрымання трафіку з самых буйных крыніц:

1. Пашукавікі. Каб трапіць у топ пошукавай выдачы прасцей за ўсё падабраць спецыяльнае семантычнае ядро пошукавых запытаў. Пад гэтыя запыты неабходна будзе напісаць артыкулы, якія будуць нацэленыя на канкрэтны ключавых слоў.
2. Сацыяльныя накшталт "Вконтакте" і "Фэйсбук" дазваляюць ствараць публічныя групы па інтарэсах. Напаўняючы гэтыя групы цікавым кантэнтам і пакідаючы спасылку на яе ў іншых Паблік, можна набраць падпісчыкаў, якіх можна будзе потым ператварыць у аўдыторыю вашага партала.
3. Месэнджары для мабільных прылад падтрымліваюць функцыю чат-ботаў. Вы можаце стварыць якога-небудзь робата з незвычайнымі адказамі, і людзі будуць скідваць адзін аднаму спасылкі на яго. Так вы атрымаеце аўдыторыю, якую потым можна будзе переконвертировать у трафік на ваш рэсурс.
4. Калі вы ўжо маеце высокія значэнні наведвальнасці з розных крыніц, папрацуйце над тым, каб людзі дадавалі ваш сайт у закладкі і заходзілі на яго рэгулярна.
5. Парталы па інтарэсам, накшталт "Пикабу" ці "Хабрахабр", маюць дастаткова плацежаздольны аўдыторыю. Калі вы зарекомендуете там сябе, то зможаце незаўважна рэкламаваць свой сайт або жа прадукт.
6. Людзі па-ранейшаму выходзяць на вуліцу і глядзяць на бігборды. Такі метад рэкламы добра працуе на буйных маштабах рэкламнага бюджэту.
7. Онлайн-рэклама мае мноства разнавіднасцяў, і яе лепш даручыць прафесіяналу, дэталёва патлумачыўшы свае мэты і задачы.

Новыя крыніцы трафіку

Новай крыніцай наведвальнасці для вашага партала можа стаць, напрыклад, трафік з мабільных прыкладанняў.

Наведвальнікаў для інтэрнэт-крамы можна прыцягнуць з дапамогай утыліт накшталт "Яндекс.Маркета", якія паказваюць карыстачу крамы з самымі нізкімі коштамі. Калі вы не жадаеце, ці не можаце знізіць кошты - проста памяняйце лічбу на сайце, а пры зносінах з кліентам па тэлефоне паспрабуйце растлумачыць яму, што цана трохі вышэй названай на сайце. Шматлікія кліенты не жадаюць шукаць магазін зноўку і згаджаюцца на куплю. Гэтак жа можна выкарыстоўваць допродажы (апселы) для кліентаў з такіх утыліт.

Агрэгатары навін хоць і старыя як свет, але многія вэб-майстра да гэтага часу недаацэньваюць іх значэнне. Калі дадаць ваш новостник ў дастатковую колькасць агрэгатараў, то можна атрымліваць большую частку трафіку толькі з іх. Бо людзі хочуць чытаць навіны ў адным месцы, а не бегаць па Інтэрнэце ў пошуках маленькай заметочка.

кантэкстная рэклама

У некаторых камерцыйных нішах прабіцца ў топ пошукавай выдачы ўжо амаль няма надзеі, таму кантэкстная рэклама становіцца бескампрамісным варыянтам. Настройка кантэксту з'яўляецца цэлым мастацтвам для тых, хто гэтым займаецца. Неабходна перабраць велізарныя спісы ключавых слоў, адфільтраваўшы ў белы спіс патрэбныя, і падабраць мінус-словы. Затым неабходна таргетаваць аўдыторыю, падабраць прома-матэрыялы, правесці тэсты і шмат чаго іншага. Адным словам, лепш дэлегаваць рэкламную кампанію дасведчанаму чалавеку, а лепш рэкламнаму агенцтву. Бо тады ў вас будзе пастаянная сувязь з выканаўцам і ўпэўненасць у тым, што заўтра канал трафіку ня накроется, і вы будзеце далей атрымліваць неабходныя аб'ёмы наведвальнікаў на сайт.

Падобную сістэму працы мае таксама тизерная рэклама і таргетынг ў сацыяльных сетках. Калі вы хочаце атрымліваць кліентаў або трафік выгадна - будзьце гатовыя папрацаваць над параметрамі рэкламнай кампаніі.

Як даведацца крыніцы трафіку канкурэнта

Самым простым для разумення і папулярным з'яўляецца сэрвіс Similarweb.com

Гэты сэрвіс дазваляе даведацца прыкладны аб'ём месячнай аўдыторыі, прыналежнасць трафіку па краінах і крыніцах трафіку, реферальную пераходы і сацыяльную ўцягнутасць. "Симиларвеб" карысны для прыблізнай ацэнкі канкурэнта, але яго лічбы, як правіла, вельмі недакладныя. Вы можаце праверыць гэта, прааналізаваўшы з яго дапамогай свой вэб-сайт.

Часам на сайце можна сустрэць лічыльнік статыстыкі Live Internet, не зачынены паролем. У такім выпадку вы зможаце без якіх-небудзь праблем праглядзець статыстыку такога рэсурсу. Але такая ўдача трапляецца вельмі рэдка, бо ніхто не захоча сьвяціць ключавых слоў і старонкі, на якія атрымлівае максімум трафіку.

Дапамагчы з задачай даведацца больш пра крыніцы чужога трафіку змогуць таксама наступныя сэрвісы:

• Alexa.com;
• Compete.com;
• Semrush.com;
• Quantcast.com.

Акрамя гэтых стандартных сэрвісаў ёсць шанец, што цікавіць вас сайт зараз прадаюць біржы сайтаў Telderi.ru. Тады вы зможаце проста напісаць прадаўцу і атрымаць усе неабходныя дадзеныя статыстыкі без абавязкаў да куплі.

Як аналізаваць атрыманы трафік

Каб не прыдумляць ровар, паспрабуйце сэрвісы статыстыкі "Яндекс.Метрика", ці вы можаце выкарыстоўваць як сэрвіс аналізу крыніц трафіку Google Analytics. Абодва інструмента з'яўляюцца досыць магутнымі і дазваляюць адсочваць складаныя мэты, ўсталёўваць utm-пазнакі і іншае.

"Яндекс.Метрика" мае больш дружалюбны для карыстальніка інтэрфейс, што дазваляе ўладальніку сайта самастойна разабрацца з неабходнай статыстыкай, зрабіць зрэз дадзеных, справаздачу па пэўных дат і паказчыках і т. Д. Але сэрвіс ад Google пры гэтым больш інтэграваны са сваёй кантэкстнай рэкламай Ad Words.

Мэтавай крыніца трафіку

Сэрвіс статыстыкі "Гугл Аналитикс" падае функцыянал ўстаноўкі мэтаў. Мэтай у дадзеным разуменні можа служыць любое дзеянне, накіраванае на дасягненне канверсіі. Гэта можа быць афармленне замовы, рэгістрацыя на сайце, зроблены репост і іншае. Правільна выбраныя мэты дазваляюць у далейшым адэкватна ацаніць статыстыку і атрымліваць сапраўды рэпрэзентатыўную выбарку, без налады сістэмы мэтаў складана казаць аб карэктнай ацэнцы эфектыўнасці інтэрнэт-бізнэсу.

Мэты рэалізоўваюцца на ўзроўні прадстаўлення і могуць вызначацца як экраны або старонкі, прагледжаных наведвальнікамі, альбо пэўны іх колькасць. Мэта можа мець грашовы эквівалент. У такім выпадку паказчык канверсіі будзе дэталізаваны па каштоўнасці кожнай канверсіі, што дазволіць звяртаць увагу на сапраўды важныя тыпы. Гэта можа быць, напрыклад, максімальная або мінімальная сума ўгоды на сайце.

Існуе 5 тыпаў мэтаў, якія мы прыводзім ніжэй у табліцы.

Як наладжваць мэты ў Google Analytics

Каб дадаць новую мэта ў Google Analytics, неабходна зайсці ў панэль адміністратара, затым раздзел мэты - "Дадаць мэта". Далей неабходна рухацца па інструкцыі:

1. Ўказаць назву і тып. Мэтай можна паказаць, напрыклад, старонку, якая адкрыецца ў браўзэры пасля афармлення заказ на куплю, ці падпіскі на email-рассылку.
2. Патрабуецца адрас URL старонкі мэты. У выпадку патрэбы можна прызначыць шлях да мэтавага дзеяння і каштоўнасць дадзенай канверсіі.
3. Стварыць мэта.

Праглядзець справаздачы аб дасягнутых мэтах і эфектыўнасці канверсіі вы можаце ў раздзеле "Канверсія", выбраўшы там падпункт "Мэты". Тут мы знойдзем інфармацыю пра дасягнутыя мэтах і каэфіцыенце канверсіі, таксама будзе даступная інфармацыя пра каштоўнасць мэтаў у грашовым выразе. Меню "Карта мэтаў" прадаставіць вам дадзеныя ў графічным выглядзе.

Раздзел "Крыніцы трафіку - Ad Words" дазваляе вырабляць адсочванне эфектыўнасці рэкламы па групах аб'яваў, кампаніяў, ключавых слоў, пошукавых запытаў.

прамыя заходы

Крыніца трафіку direct выклікае вельмі шмат пытанняў у карыстальнікаў статыстыкі ад Google. Слова direct у перакладзе з ангельскага азначае "прамой", у кантэксце наведвальнасці гэта наведвальнік, які наўпрост зайшоў на ваш сайт, гэта значыць з закладак.

Паказчык прамых заходаў можа даволі дакладна адлюстроўваць якасць рэкламы рэсурсу ў афлайне, пры ўмове, што вы яе выкарыстоўваеце. Калі не - то яшчэ лепш, значыць гэта вашы заслужаныя пастаянныя чытачы.

Аналіз крыніц трафіку

Аналіз крыніцы трафіку мае на ўвазе шчыльную працу з "Гугл Аналитикс".

Размова пойдзе аб справаздачы, якім даволі часта карыстаюцца пры аналізе. Адкрыем яго, выбраўшы ў меню "Крыніцы трафіку", пасля чаго абярэм "Увесь трафік". Перш за ўсё кідаецца ў вочы графік агульнай колькасці пераходаў, размеркаваны па днях, а таксама інфармацыя аб крыніцах.

Для дэталёвага аналізу клікніце на крыніцу, выбраўшы яго з агульнага спісу. Зараз вы зможаце прааналізаваць дэталёва асобны крыніца трафіку, каб вывучыць рэчы, якія не прыкметныя на агульным графіку. Скарыстаемся фільтрам па дадатковым параметры.

Далей вы зможаце канфігураваць параметры як вам зручна, правяраць розныя статыстычныя гіпотэзы, пацвярджаць і адхіляць іх.

Не рызыкуйце грашыма

Статыстыка - самастойная навуковая дысцыпліна, якая мае шмат падводных камянёў, калі інтуітыўна зразумелыя рэчы на самай справе павінны інтэрпрэтавацца не так, як нам здаецца. Таму чым больш грошай вы марнуеце на платныя каналы трафіку, тым больш рызыкуеце няправільна растлумачыць дадзеныя статыстычнай выбаркі. Таму такую дзейнасць лепш аддаць на аўтсорсінг прафесіяналам.