Рэкламныя блокі: стварэнне і правільнае размяшчэнне. Памеры рэкламных блокаў

Рэклама ў інтэрнэце сёння - гэта наймагутны камерцыйны інструмент, які выкарыстоўваецца мільёнамі кампаній па ўсім свеце. Гэта сапраўдная win-мадэль, якая прадугледжвае магчымасць атрымання выгады абодвума бакамі. Што маецца на ўвазе?

Інтэрнэт-рэклама - гэта ўзаемадзеянне двух бакоў: рэкламадаўца і вэб-майстра. Больш падрабязна пра тое, у чым заключаюцца іх ролі, і чаму для кожнага з іх выгадна супрацоўнічаць як мага шчыльней, чытайце ў нашай артыкуле. Яна галоўным чынам будзе прысвечана апісанню рэкламных блокаў - як іх ствараць, правільна размяшчаць і зарабляць на гэтым.

Выгады вэб-майстру

Для пачатку апішам, навошта ўладальніку сайта (ці, папросту кажучы, вэб-майстру) супрацоўнічаць з рэкламным агенцтвам. Выкажам здагадку, у вас ёсць рэсурс. Тэматыка яго можа быць як камерцыйнай (напрыклад, апісанне прасаў), так і забаўляльнай (вашы вершы). І першае і другое - гэта сайт, на які заходзяць людзі, зацікаўленыя ў інфармацыі, якая на ім размешчана. Але паміж імі ёсць велізарная розніца - прызначэнне і спосабы здабывання прыбытку.

Калі ў першым выпадку вы можаце пачаць прадаваць прасы па партнёрскай спасылцы ад якога-небудзь інтэрнэт-крамы, то ў другім гэты варыянт выключаны, вы не зможаце манетызаваць свой рэсурс належным чынам. І паверце, у забаўляльнай тэматыцы сайтаў нашмат больш. Для гэтых мэтаў і існуюць рэкламныя сеткі. Іх на рынку, зразумела, вельмі шмат, але рэальна буйных кампаній толькі некалькі. Самай буйной лічыцца сетку ад пошукавага гіганта Google. Называецца яна AdSense.

Хараство кампаніі заключаецца ў тым, што працаваць з ёй можа кожны, у каго ёсць свой сайт. І зарабляць на сваім рэсурсе можна лёгка і проста, па-за залежнасці ад яго тэматыкі (зразумела, за выключэннем забароненых правіламі тэматык з кантэнтам "для дарослых" і пірацкіх пляцовак). Для гэтага неабходна стварыць рэкламны блок той сеткі, з якой вы супрацоўнічаеце, і ўсталяваць яго на старонках свайго сайта. Пасля гэтага, як толькі да вас зойдзе наведвальнік, ён убачыць блок і, магчыма, клікне на яго, жадаючы даведацца аб тым ці іншым сказе больш. Вы, як вэб-майстар, у гэтым выпадку атрымаеце прыбытак. Гучыць проста, ці не праўда?

выгады рэкламадаўца

У такіх рэкламных сетках дзейнічаюць дзясяткі тысяч рэкламадаўцаў. Усе яны заказваюць размяшчэнне ў блоках па той прычыне, што ім патрэбны вашы наведвальнікі. І хараство заключаецца ў тым, што нават у тэматыках, якія, здавалася б, наогул не звязаны з камерцыяй, заўсёды знойдуцца карыстальнікі, зацікаўленыя ў куплі месцы ў блоках.

Гэта абумоўлена шэрагам пераваг пошукавай рэкламы. Яна вельмі таргетаваць. Гэта значыць, што, выкарыстоўваючы розныя фільтры, вы можаце "адабраць" тых наведвальнікаў сайта, якія вам патрэбныя. Крытэрыямі ацэнкі могуць выступаць: краіна пражывання, мова, горад, аперацыйная сістэма карыстальніка. Таксама можна выбіраць пляцоўкі, на якіх будзе размешчана ваша рэклама, адбіраць іх па сваіх крытэрах. Гэта адначасова і проста, і выгадна, паколькі ў такім выпадку вы працуеце з вузкай, зацікаўленай у вашых таварах і паслугах аўдыторыяй.

І, вядома ж, яшчэ адзін плюс такой рэкламы - гэта яе нізкі кошт. Для таго каб змясціць сваю аб'яву, скажам, на ТБ, вы плаціце велізарныя грошы за найшырэйшы ахоп. Аднак рэальна зацікаўленых людзей можа быць вельмі мала. З іншага боку, у інтэрнэт-рэкламе вы аплачваеце толькі зграі - рэальныя наведвання вашага сайта.

Пасярэднік - партнёрская сетка

Належным чынам працу схемы "пакупкі-продажу" інтэрнэт-трафіку арганізуе рэкламная сетку. Іх, як мы ўжо згадвалі вышэй, дастаткова - яны працуюць з рознымі фарматамі блокаў, маюць тэматычныя асаблівасці, нейкія унікальныя опцыі ў адборы і ацэнцы трафіку. Але найбуйнейшымі з'яўляюцца сеткі, кіраваныя пошукавымі сістэмамі Google, Yandex, Bing і іншымі.

У гэтых кампаніях з прычыны шырокага фармату іх дзейнасці сабраны мільёны рэкламадаўцаў і вэб-майстроў. Адпаведна, попыт ёсць як на заказы першае, так і на рэсурсы, прапанаваныя другімі.

У Расеі найбольш папулярным можна лічыць рэкламны блок "Яндэкса" (прапануецца кампаніяй "Рэкламная сетка" Яндэкса ""), а таксама Google (ствараецца ў Google AdSense). Іх кожны з нас можа сустрэць на сотнях тысяч сайтаў. Паколькі пасярэднік ўяўляе сабой буйную інтэрнэт-кампанію, працаваць з ім вельмі проста і эфектыўна, паколькі ён прапануе ўвесь інструментарый для размяшчэння рэкламы. Як раз пра гэта мы і будзем казаць больш падрабязна далей.

інструменты рэкламы

Такім чынам, як мы ўжо адзначалі, існуе вялікая колькасць розных інструментаў, з дапамогай якіх можна размясціць на старонках вашага сайта спасылку, банэр або нейкую іншую інфармацыю ад вашых партнёраў. Карыстацца тым ці іншым можа кожны, зыходзячы з уласных пераваг. Але найбольш папулярнымі (прынамсі, у Google AdSense) з'яўляюцца два віды інструментаў - рэкламныя блокі і блокі кантэкстных спасылак.

Зразумела, прымяняцца той ці іншай з іх можа ў залежнасці ад таго, якая тэматыка рэсурсу, наколькі гарманічна той ці іншы матэрыял "уліты" ў дызайн сайта, як яго ўспрымаюць наведвальнікі. Грунтуючыся на гэтых і іншых крытэрах, вэб-майстры часцей за ўсё робяць свой выбар на карысць блокаў. І гэта вельмі разумна, што пацвярджаюць статыстычныя дадзеныя.

Рэкламныя блокі - гэта мэдыякантэнт (малюнак або відэаролік), які бачыць наведвальнік. Сюды таксама можна ўключыць і флэш-банер, паколькі яго таксама часта ўжываюць у рэкламнай справе. Відавочна, што карцінка можа апынуцца больш прывабнай для карыстальніка, з-за чаго ён зробіць клік. Зноў жа, пры дапамозе графічных малюнкаў інфармацыю можна данесці хутчэй і дакладней, чым у тым выпадку, калі гаворка ідзе пра тэкставых радках.

перавагі

Рэкламныя блокі на сайце маюць альтэрнатыву - блокі кантэкстных спасылак. Гэта фактычна квадрат, у які змешчаны розныя спасылкі на сайты рэкламадаўцаў. Складаецца кожная з іх з трох частак: загалоўкі, апісання і адрасы рэсурсу. Сказаць па праўдзе, ёсць сайты, якія адаптуюць рэкламу ў блоку спасылак настолькі арганічна пад дызайн сваёй старонкі, што іх можна зблытаць з меню рэсурсу. І ў такім выпадку, вядома ж, карыстальнік робіць пераход, знаходзячы цікавым тое ці іншае загаловак. За кошт гэтага часам больш эфектыўным аказваецца такі інструмент.

А ў астатніх выпадках рэкламныя блокі на старонцы ў сваім графічным прадстаўленні з'яўляюцца больш цікавымі, і як вынік - больш прывабнымі для карыстальніка.

папулярныя фарматы

Як вы разумееце, тыя ці іншыя сайты могуць выкарыстоўваць розныя памеры гэтага рэкламнага інструмента. Абумоўлена гэта ў тым ліку дызайнам старонак, дзе вырабляецца размяшчэнне рэкламных блокаў, а таксама пажаданнямі вэб-майстра. Напрыклад, хтосьці аддае перавагу невялікі квадратны банер, арганічна "уліты" у артыкул, іншым жа падабаецца вялікі вертыкальны "хмарачос" на бакавой частцы старонкі.

Ёсць мноства інфармацыі аб тым, якіх памераў павінны быць блокі, якія з іх больш падыходзяць для тых ці іншых сайтаў, але мы яе некалькі спросцім. Паводле даследаванняў, праведзеным спецыялістамі з Google AdSense, самыя папулярныя - гэта памеры 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 і 320 x 100 (для мабільных прылад).

Адпаведна, названыя фарматы можна сустрэць найбольш часта, а вачэй наведвальніка прывык да іх у найбольшай ступені. Яшчэ адзін аспект - практычнасць. Згаданыя малюнка займаюць мінімум месца, хоць на іх можна размясціць максімум інфармацыі. Гэтыя ж памеры рэкламных блокаў можна сустрэць у пошукавых гігантаў. У AdSense, напрыклад, пры выбары фармату банэра вэб-майстар бачыць яшчэ і тое, як будзе выглядаць рэклама на яго сайце ў рэжыме прадпрагляду.

размяшчэнне

Усталёўваюць рэкламныя блокі вельмі проста. Для гэтага трэба змясціць зыходны html-код на свой сайт. Прадстаўлены ён у выглядзе набору знакаў, якія даюць магчымасць партнёрскай пляцоўцы, з якой вы супрацоўнічаеце, генераваць рэкламныя аб'явы наўпрост на старонках вашага сайта. Гэта значыць вам не варта турбавацца пра падключэнне адзіночных рэкламадаўцаў - усё арганізавана вельмі зручна, пра гэта мы ўжо згадвалі вышэй, у пачатку артыкула.

Зразумела, для таго каб ваш блок паказваўся на сайце, неабходна вызначыцца не толькі з яго тыпам, але і месцам, куды ён будзе змешчаны. Пасля гэтага неабходна звярнуцца да зыходных матэрыялах вашага рэсурсу і ўставіць код.

выбар размяшчэння

Як вы разумееце, тэматыкай нашага артыкула з'яўляецца рэклама. Рэкламны блок, размяшчэнне рэкламных блокаў - гэта ўсё, што цікавіць рэкламадаўца, вэб-майстры і пасрэднікаў, акрамя наведвальнікаў. Для іх багацце інтэрнэт-рэкламы можа стаць негатыўным фактарам, паколькі чалавеку папросту не дадуць даведацца тую інфармацыю, за якой ён, уласна, і наведаў ваш рэсурс. Гэта дрэнна ў тым выпадку, калі рэкламы занадта шмат. Таму галоўная рада - не варта захламляць сваю старонку масай аб'яваў. Гэта прывядзе да зніжэння паказчыка click-through-rate, што будзе значыць для вас і паніжэнне кошту аднаго кліку.

Лепш вызначыцца з тым, куды вы ўсталюеце адно-два аб'явы такім чынам, каб яны былі для карыстальніка як мага менш "нязручнымі". Наведвальнік не павінен бачыць, што перад ім рэклама - інакш тады ён на яе не клікне.

інструменты аналізу

У тым, каб вырашыць, куды змяшчаць аб'явы, вам дапамогуць неколько інструментаў. Гэта аналітычныя сэрвісы. Яны ёсць у кожнага буйнога пасярэдніка. Лепшым у свеце прызнаны інструмент Google Analytics, які дазваляе даць максімальную колькасць дадзеных аб тым, куды клікаюць вашыя наведвальнікі, што яны праглядаюць больш і даўжэй усяго і іншае. Выкарыстоўвайце гэтыя магчымасці, каб зразумець, як паводзіць сябе чалавек на вашым сайце, і стаўце для яго "пастку" у выглядзе блокаў. Не забывайце і самі перыядычна ажыццяўляць прагляд рэкламных блокаў на сваім сайце, каб убачыць гэта "з боку" і зразумець, што і якім чынам можна палепшыць.

магчымасці

Перспектывы заробку на сайтах вельмі вялікія. Уладальнікі рэсурсаў, ствараючы кантэнт на любімыя тэмы, могуць папросту зарабляць больш, чым яны атрымлівалі на сваёй асноўнай працы. Гэта дае магчымасць зарабляць на тым, што вам падабаецца рабіць больш за ўсё. А гэта вельмі класна з пункту гледжання жадання старацца і працаваць больш.

высновы

Сёння рэкламныя блокі з'яўляюцца вельмі карысным інструментам для манетызацыі інтэрнэт-сайтаў. Выкарыстоўваючы нейкія базавыя навыкі аналітыкі, з іх дапамогай можна істотна павялічваць даход, які атрымлівае з аднаго вэб-сайта. А гэта адкрывае новыя гарызонты для людзей, якім падабаецца гэтым займацца. Вопыт паказвае, што такіх "інтэрнэт-прадпрымальнікаў" становіцца ўсё больш.