Што такое лендинг Пэйдж? Як стварыць лендинг Пэйдж?

Не сакрэт, што адным са спосабаў барацьбы за кліента з'яўляецца рэклама. Яна можа мець самае разнастайнае праява, але галоўная мэта заўсёды будзе адна - увага аўдыторыі. У інтэрнэце ў апошні час шырокае распаўсюджванне атрымалі так званыя мэтавыя старонкі, закліканыя прыцягваць карыстальнікаў і ператвараць іх у пакупнікоў, заказчыкаў, падпісчыкаў і іншыя групы лаяльных да кампаніі або тавару кліентаў. Гэты выгляд інтэрнэт-рэкламы вельмі эфектыўны і часцяком з'яўляецца адным з галоўных фактараў заваёвы даверу шматлікай аўдыторыі. У дадзеным артыкуле мы падрабязна распавядзем пра тое, што такое лендинг-Пэйдж, як яна працуе і пра што трэба ведаць, каб стварыць паспяховую мэтавую старонку.

Лендинг-старонка: паняцце і прычыны стварэння

Напэўна вы не раз сутыкаліся з гэтай з'явай, здзяйсняючы сёрфінг ў інтэрнэце. Магчыма, вы проста не ведалі, што маеце справу з ўмела замаскіраваным рэкламным прадуктам. Аднак пасля чытання артыкула распазнаць яго не складзе для вас працы. Такім чынам, што такое лендинг-Пэйдж? Тэрмін адбыўся ад ангельскага landing page і перакладаецца як "якая ўваходзіць / мэтавая або прадавалая старонка". Яна ўяўляе сабой вэб-старонку, якая ўтрымлівае важную інфармацыю аб тавары або паслузе, і выкарыстоўваецца для ўзмацнення эфектыўнасці рэкламы і павелічэння аўдыторыі. Трапляюць на яе проста - праз банэр інтэрнэт-аб'явы або спасылку ў пошукавым запыце. Нярэдка пераход на лендинг-Пэйдж ажыццяўляецца з email-рассылак, сацыяльных медыя, а таксама розных рэкламных кампаній у пошукавіках.

Прычыны стварэння мэтавай старонкі відавочныя. Іх можна ўмоўна падзяліць на тры групы:

• заахвоціць карыстальніка падпісацца на рассылку ці проста зарэгістравацца на сайце;
• падштурхнуць да запампоўкі або ўстаноўцы якога-небудзь софту;
• прадаць канкрэтны тавар ва ўмовах прома-акцыі, распродажы і т. д.

Калі абагульніць вышэйапісаныя прычыны, то можна сфармуляваць такое мэтавае прызначэнне лендинг-Пэйдж: ператварыць звычайнага наведвальніка ў пакупніка / падпісчыка і заахвоціць яго да якога-небудзь пэўнага дзеяння. Трэба сказаць, што landing page з гэтым выдатна спраўляецца.

Класіфікацыя мэтавых старонак: віды і тыпы

Мы разабраліся з тым, што такое лендинг-Пэйдж і для чаго яна патрэбна. Аднак важна ведаць і іншае - як яна выглядае. Існуе некалькі варыянтаў стварэння мэтавай старонкі.

Тыпы landing page

Давайце разгледзім найбольш папулярныя яе тыпы:

• галоўны сайт;
• микросайт;
• аўтаномная.

Некаторыя кампаніі для стварэння landing page вылучаюць некалькі старонак свайго асноўнага сайта. Такая рэалізацыя мае месца быць, але ў большасці выпадкаў яна неэфектыўная. Звязана гэта з вялікай колькасцю элементаў навігацыі ў дызайне сайта, якія адцягваюць увагу карыстача ад рэкламнай старонкі.

Больш эфектыўны ў дадзенай сітуацыі будзе асобны микросайт, які складаецца з трох-пяці старонак рэкламнага характару. Яны ўтрымліваюць, як мінімум, інфармацыю пра тавар / паслугу (толькі самае патрэбнае), шмат прывабных малюнкаў, відэа-ролікаў. Микросайт звычайна выкарыстоўваецца для правядзення рэкламных акцый буйнымі кампаніямі.

Найбольш папулярным тыпам landing page з'яўляецца аўтаномная мэтавая старонка. Яе яшчэ называюць CTR-лендинг. Што гэта такое? Гэта падрабязнае рэкламнае прапанову, галоўная задача якога - заахвоціць карыстальніка здзейсніць дзеянне прама цяпер. Прыстаўка Clickthrough rate азначае клікабельнасць (стаўленне колькасці чалавек, якія перайшлі на старонку па банэры, да колькасці яго паказаў). Асноўныя яе атрыбуты - мінімалістычны дызайн, якія заклікаюць слоганы, акцэнт на перавагах гэтага прапановы, буйныя кнопкі, таймеры зваротнага адліку. Такая старонка лічыцца найбольш эфектыўным метадам прыцягнення карыстальнікаў.

Віды landing page

Вылучаюць таксама некалькі асноўных відаў мэтавай старонкі. гэта:

• вірусныя;
• лід-старонкі;
• рэкламныя.

Вірусная лендинг-Пэйдж не ўтрымлівае відавочнай рэкламы. Тут яна замаскіраваная пад артыкул, відэа-ролік або гульню, пры гэтым лагатып кампаніі звычайна размяшчаецца дзесьці ў куце / збоку і "дзейнічае" ненадакучліва. У дадзеным выпадку эфект дасягаецца за кошт прывыкання карыстальніка да інтэрактыўнага забаўкі, што ў выніку стварае падсвядомае давер да кампаніі / марцы.

Лід-старонка выкарыстоўваецца, як правіла, падчас маркетынгавага даследавання. Яна дапамагае сабраць інфармацыю аб мэтавым карыстальніку таварам / паслугай з дапамогай такіх інструментаў, як апытальнікі. Затым на аснове атрыманых звестак фарміруецца эфектыўнае прапанову.

Рэкламная landing page з'яўляецца агрэсіўнай формай ўздзеяння на наведвальніка. Яна змяшчае вялікую колькасць графічнай, тэкставай інфармацыі, відэа-матэрыялу. Накіравана на падахвочванне да дзеяння праз магутны паток інфармацыйнага ўплыву.

Стварэнне лендинга: асноўныя правілы

Перад тым як казаць непасрэдна аб стварэнні мэтавай старонкі, трэба зразумець, што такое лендинг-Пэйдж з розных пунктаў гледжання. Тут можна вылучыць як мінімум тры бакі:

• тэхнічная - вэб-старонка, якая складаецца з розных элементаў (HTML, CSS, тэксты, графіка, відэа);
• бізнес - старонка, падштурхоўвае наведвальніка на канкрэтнае дзеянне з мэтай атрымання выгады (куплю / падпіску);
• карыстальнік - старонка, на якую ён трапіў па спасылцы з пошукавіка / іншага сайта / праз банэр.

Улічваючы ўсе гэтыя боку мэтавай старонкі, можна сфармуляваць асноўныя крытэрыі, па якіх можа быць пабудаваная добрая лендинг-Пэйдж. І першым тут выступае заклік да дзеяння, або call to action. Для таго каб ён спрацаваў, трэба выконваць наступныя правілы:

• выяўляцца выразна - пераканаўча казаць карыстальніку аб тым, што яму трэба зрабіць і што ён у выніку атрымае;
• абмежаваць колькасць заклікаў - чым іх менш, тым хутчэй наведвальнік выканае патрэбнае дзеянне;
• мець у запасе дадатковую інфармацыю - яна ў выніку становіцца вырашальным фактарам для прыняцця канчатковага рашэння;
• выкарыстоўваць кнопкі - яны павінны быць бачнымі і заахвочваць да здзяйснення кліку.

Аднак перш чым убачыць заклік, карыстальнік павінен затрымацца на старонцы. А для гэтага трэба выкарыстоўваць правільныя загалоўкі. Яны павінны адказваць наступным патрабаванням:

• быць простымі і кароткімі;
• быць прывабнымі з пункту гледжання дызайну (размяшчэнне, шрыфт);
• быць ёмістымі, утрымліваць рэлевантныя слова.

Важна таксама, каб сама старонка была прыемная і зразумелая карыстальніку. Для гэтага яе варта зрабіць максімальна просты і зручнай, але прыкоўвае ўвагу. Што важна выконваць:

• усе элементы лендинг-Пэйдж павінны заахвочваць да дзеяння;
• на адной лендинг-старонцы павінен быць адзін асноўны заклік да дзеяння;
• на самой старонцы павінна быць шмат "паветра" (вольнага прасторы);
• элементы павінны размяшчацца ў выразнай лагічнай паслядоўнасці;
• для накіравання погляду варта выкарыстоўваць графічныя элементы;
• частцы старонкі пажадана падзяляць кантраснымі кветкамі.

Акрамя таго, існуе шэраг дадатковых прыёмаў, якія дазволяць зрабіць старонку больш эфектыўна. Што такое лендинг-Пэйдж, калі не матыватар да імгненнага дзеяння? А здзейсніць яго ў сапраўдны момант можа заахвоціць якое-небудзь абмежаванне - дэфіцыт часу, прадукту і пр. Каб стварыць адчуванне тэрміновасці, змяшчайце на старонку таймеры зваротнага адліку часу, што застаўся да заканчэння дзеяння зніжак або лічыльніка колькасці даступных тавараў.

Яшчэ адзін важны момант - пераканаць карыстальніка ў абсалютнай бяспекі і надзейнасці пры здзяйсненні якіх-небудзь дзеянняў. Для гэтага размяшчайце на старонцы сацыяльныя дадзеныя з аўтарытэтных вэб-сэрвісаў (напрыклад, колькасць лайкаў у "ВК" ці "Фэйсбуку"), не выкарыстоўвайце падробленыя водгукі і статусы, ўстанаўлівайце элементы даверу побач з заклікамі да дзеяння.

Вынікаючы гэтым простым, але важным парадаў, вы зможаце стварыць эфектыўна працуе лендинг-Пэйдж.

заключэнне

Рэклама - рухавік любога бізнэсу. У інтэрнэце яна набывае асаблівыя формы і праявы. У дадзеным артыкуле мы разгледзелі, што такое лендинг-старонка і як яна працуе на бізнэс. Таксама даведаліся пра тое, якой яна бывае, што ўключае, якія правілы трэба выконваць, каб стварыць добрую мэтавую старонку. Выкарыстоўвайце прапанаваныя парады ў мэтах складання landing page для развіцця ўласнага бізнесу. Поспехаў!