Сувязь з грамадскасцю (спецыяльнасць). Рэклама і сувязі з грамадскасцю

Апошнія дзесяцігоддзі адзначыліся не толькі зменай палітычнага ладу і ладу жыцця людзей, але таксама і з'яўленнем цалкам новых прафесій, пра якія раней ніхто нават не чуў. На захадзе многія з гэтых спецыяльнасцяў ўжо існуюць даўно, але да нас яны прыйшлі толькі з пачаткам рынкавых адносінаў у эканоміцы краіны. Адна з такіх прафесій - гэта рэклама і сувязі з грамадскасцю. Цяпер ужо гэтыя словы не гучаць дзіўна, тым не менш далёка не ўсе ведаюць, што ж гэта за спецыяліст, які займаецца сувязямі з грамадскасцю, што ўваходзіць у яго абавязкі.

PR-менеджэр. Абавязкі, якія ён выконвае

PR-Public relation з ангельскай мовы перакладаецца як "сувязі з грамадскасцю". Спецыяліст такога ўзроўню павінен фарміраваць грамадскую думку аб сваім кліенце. У якасці апошняга часцей за ўсё выступаюць розныя кампаніі, фірмы, палітычныя лідэры, грамадскія рухі і нават зоркі шоў-бізнэсу. Ад таго, наколькі PR-спецыяліст будзе якасна выконваць сваю працу, будзе залежаць поспех яго кліента ў вачах грамадскасці. Там, дзе трэба "раскруціць" фірму альбо выцягнуць яе з фінансавага застою, неабходны PR-менеджэр.

Абавязкі гэтага спецыяліста вельмі шырокія і разнапланавыя. Ён адказвае за стварэнне пазітыўнага іміджу свайго кліента, праводзіць розныя піяр-кампаніі, працуе з прэсай, канкурэнтамі, партнёрамі, ўладнымі структурамі, піша прэс-рэлізы, забяспечвае інфармацыйную падтрымку кліента ў інтэрнэце і адказвае за ўнутраную камунікацыю ў кампаніі. Як бачна з вышэйсказанага, спецыяліст па сувязях з грамадскасцю - чалавек унікальны і універсальны, вось чаму далёка не кожны здольны ім стаць.

Навыкі і якасці, неабходныя PR-мэнэджэра

Чалавек, які вырашыў прысвяціць сябе гэтай няпростай спецыяльнасці, павінен ўсведамляць, што адных ведаў яму дастаткова не будзе. А неабходныя будуць наступныя якасці і ўменні:

• Шырокі кругагляд і рознабаковыя інтарэсы.
• Камунікабельнасць і ўменне дамаўляцца з людзьмі.
• Творчае мысленне.
• Выдатныя прамоўніцкія і эпісталярныя навыкі.
• Арганізатарскія здольнасці і ўменне "аповесці" за сабой людзей.
• Уменне аналізаваць, прагназаваць і рабіць лагічныя высновы.
• Ініцыятыўнасць, самакантроль і арганізаванасць.

Назапашванне ведаў і навучанне усім гэтым навыкам і якасцях - само па сабе ўжо даволі складаная праца. Сувязі з грамадскасцю патрабуюць поўнай аддачы ад спецыяліста, а таксама высокі ўзровень адказнасці і самаарганізацыі.

Навучанне гэтай прафесіі

Сувязь з грамадскасцю - спецыяльнасць вельмі запатрабаваная і модная. Вось чаму вельмі многія абітурыенты падаюць дакументы на факультэты, якія займаюцца падрыхтоўкай такіх спецыялістаў. Амаль ва ўсіх гуманітарных, юрыдычных, эканамічных і нават педагагічных ВНУ нашай краіны можна знайсці гэтую спецыяльнасць і прайсці па ёй навучанне. Аднак можна з упэўненасцю сказаць, што большая частка выпускнікоў не змогуць стаць успешнымы PR-мэнэджэрамі, таму што дамагчыся поспеху ў гэтай галіне надзвычай цяжка. Бо для таго каб стаць запатрабаваным спецыялістам, трэба яшчэ выдатна ведаць псіхалогію, сацыялогію, юрыспрудэнцыю, хоць бы адзін замежны мова і мець выдатныя веды ў галіне менеджменту, эканомікі і маркетынгу. І гэта яшчэ далёка не ўсё!

Самым лепшым спецыялістам заўсёды з'яўляецца той чалавек, які валодае вопытам, чаго ў выпускніка часцей за ўсё няма. Таму, нягледзячы на тое, што факультэт "Сувязі з грамадскасцю" - вельмі модны і прэстыжны, трэба будзе прыкласці намаганні, каб стаць спецыялістам з вялікай літары.

Дзе працуе PR-менеджэр

Спецыяліст па сувязях з грамадскасцю вельмі запатрабаваны, таму што ён патрэбны літаральна ўсюды. Пачынаючы з дробнай рознічнага гандлю і заканчваючы буйнымі кангламератамі - усюды без такога чалавека функцыянаванне прадпрыемства можа істотна пагоршыцца. Сувязь з грамадскасцю - спецыяльнасць, якая забяспечыць яе ўладальніку гарантаваную занятасць ўсюды, дзе толькі гэта магчыма. А магчыма гэта ў наступных месцах:

• Розныя дзяржаўныя структуры і органы ўлады.
• Розныя кампаніі і прадпрыемствы.
• Спецыялізаваныя фірмы, якія займаюцца паслугамі па сувязях з грамадскасцю.
• Прыватныя асобы, якія жадаюць павысіць свой рэйтынг на палітычнай арэне ці ў бізнэсе.

Нягледзячы на тое што кожны год выпускаецца вялікая колькасць спецыялістаў, для якіх рэклама і сувязі з грамадскасцю павінны стаць крыніцай даходаў, канкурэнцыі ў гэтай галіне не так шмат. Многія не вытрымліваюць жорсткіх правілаў гульні ў гэтай галіне і сыходзяць з прафесіі. Застаюцца самыя стойкія і таленавітыя.

Вартасці і недахопы прафесіі

Сувязь з грамадскасцю - спецыяльнасць, якая валодае вельмі многімі добрымі якасцямі, але, на жаль, і недахопамі. Да пераваг гэтай спецыяльнасці адносяцца:

• Магчымасць прафесійнага і кар'ернага росту.
• Здабыццё новых знаёмстваў з цікавымі людзьмі.
• Прэстыжнасць і высокая сацыяльная пазіцыя гэтай пасады.
• Запатрабаванасць ва ўмовах сучасных рынкавых адносін

Акрамя добрых якасцяў, спецыяльнасць PR-мэнэджара мае яшчэ і шэраг недахопаў, да якіх адносяцца:

• Ненармаваны працоўны дзень, частыя камандзіроўкі, што не зусім падыдзе сямейнаму чалавеку.
• Высокі і інтэнсіўны тэмп працы.
• Вялікія эмацыйныя і псіхалагічныя нагрузкі.

Зыходзячы з апошняга недахопу, можна зрабіць выснову, што без стрэсаўстойлівасці на гэтым месцы працы рабіць няма чаго. Акрамя гэтага, кандыдат на гэтую пасаду павінен быць гатовы, з аднаго боку, да падвышаных інтэлектуальным нагрузак, а з другога - да рухомага тэмпу працы.

заключэнне

Сувязь з грамадскасцю - спецыяльнасць вельмі актуальная ў наш час, але не якая церпіць паўмер. Гэтай працы прыйдзецца аддавацца цалкам і без астатку. Немагчыма стаць спецыялістам толькі на палову, "ледзь-ледзь". Тут патрабуецца максімальная самааддача і адначасова самаадданая вернасць і любоў сваёй справе. У адваротным выпадку прыйдзецца развітацца з марай стаць паспяховым і запатрабаваным спецыялістам. Што, зрэшты, і адбываецца сярод вялікай колькасці выпускнікоў факультэтаў, якія навучаюць гэтай прафесіі. Аднак многія застаюцца і працуюць на гэтай ніве, каб пасля стаць вядучымі PR-спецыялістамі, якія часта адкрываюць ўжо уласную справу.