Самая дарагая кампанія ў свеце - Apple, Google або Microsoft?

Імклівае развіццё, прыбытак і аб'ём актываў - сёння мы ўяўляем топ самых дарагіх кампаній свету.

У дзелавой асяроддзі часопіс Forbes лічыцца аўтарытэтным выданнем, прафесіяналы якога аб'ектыўна ацэньваюць, фіксуюць ўзлёты і падзенні вядомых бізнесменаў і сусветных карпарацый. Складаннем рэйтынгаў займаюцца таксама розныя агенцтвы, напрыклад, BrandZ і Interbrand.

Спецыялісты Forbes бяруць пад увагу наступныя паказчыкі:

• прыбытак;
• капіталізацыю;
• выручку;
• аб'ём актываў.

BrandZ кожны год ўяўляюць рэйтынг самых дарагіх кампаній свету на аснове дадзеных ад прафесіяналаў і спажыўцоў, параўноўваючы больш за 23 тысяч марак.

Apple

Па-за залежнасці ад агенцтва, які прадставіў спіс, у першай пяцёрцы сустракаюцца адны і тыя ж карпарацыі. На вяршыні рэйтынгу ўжо два гады трымаецца Apple. Самая дарагая кампанія ў свеце асацыюецца з інавацыйнымі тэхналогіямі і цудоўным дызайнам. Свой першы ПК заснавальнікі Apple Стыў Вазняк і Стыў Джобс стварылі ў 70-я гады. Пасля продажу дзясятка асобнікаў прадпрымальнікам удалося дамагчыся фінансавання і афіцыйна зарэгістраваць новую кампанію.

Да пачатку 2000-х гадоў прадукцыя Apple была добра вядомая ў выдавецкім бізнэсе, адукацыйным і ўрадавых сегментах, аднак шырокага распаўсюджвання так і не атрымала. Сітуацыя кардынальна змянілася ў 2001 годзе, калі на рынку з'явіўся iPod, а праз шэсць гадоў кампанія выпусціла першыя сэнсарныя смартфоны iPhone. Канчаткова замацавала поспех стварэнне планшэтнага кампутара. Дзякуючы стыльным і высокатэхналагічным гаджэтам кампанія Apple атрымала рэкордную прыбытак і ў 2011 годзе ўпершыню выйшла ў лідэры рэйтынгу самых дарагіх брэндаў.

Google

Літаральна па пятах за лідэрам варта іншая амерыканская кампанія - Google Inc. Знакамітая пошукавая сістэма першапачаткова ўяўляла сабой навукова-даследчы праект двух аспірантаў Стэнфардскага універсітэта. Сяргей Брын і Лары Пэйдж стварылі PageRank - тэхналогію, якая вызначала актуальнасць сайтаў.

У 1998 годзе кампанія была зарэгістраваная, а галоўнай крыніцай даходаў стала рэклама, звязаная з пошукам ключавых слоў. Брын і Пэйдж паступова пашыраліся за кошт куплі невялікіх кампаній, якія зрабілі папулярнымі такія вядомыя сэрвісы, як Google Earth, YouTube, Google Voice, Gmail, Google Chrome і іншыя.

Па версіі некаторых выданняў, самая дарагая кампанія ў свеце - менавіта Google. Гэта было рэальнасцю ў 2011 годзе, да росквіту "яблычнага" канкурэнта. Сёння Брын і Пэйдж выступаюць у ролі галоўных праследавацеляў - іх сістэма для мабільных прылад Android ані не саступае iOS, але культ Apple разбурыць зусім няпроста.

Coca-Cola

Памылкова меркаваць, што ў пяцёрцы наймацнейшых прадстаўлены выключна высокатэхналагічныя кампаніі. Заслужанае трэцяе месца займае The Coca-Cola Company - самая дарагая кампанія ў свеце, якая выпускае безалкагольныя напоі. Знакамітая газіроўка з'явілася ў 1886 годзе. Аўтар рэцэпту Джон Пембертон прадставіў напой у якасці лекавага сродку, якое дапамагае пры засмучэннях нервовай сістэмы. Галоўнымі інгрэдыентамі былі лісце кокі і арэхі трапічнага дрэва колы.

З году ў год выручка ад продажу і папулярнасць Coca-Cola ўзрасталі. У напою з'явіліся праціўнікі, якія заяўлялі пра шкоду свежых лісця кокі і які змяшчаўся ў іх какаіну. Рэцэптура была зменена, і ў газіроўкі з'явілася нямала копій, а кіраўніцтва кампаніі ўшчыльную занялося судовымі пазовамі. На сённяшні дзень напой прадстаўлены больш чым у 200 краінах - Coca-Cola з'яўляецца адным з самых вядомых брэндаў у свеце.

Microsoft

На чацвёртым месцы нашага рэйтынгу зноў апынулася кампанія, звязаная з светам высокіх тэхналогій. Microsoft, на жаль, не самая дарагая кампанія ў свеце - апошнія дзесяць гадоў яна трымалася літаральна за два крокі ад перамогі.

У штаб-кватэры, размешчанай у Рэдмандзе (Вашынгтон, ЗША), спецыялісты працуюць над праграмным забеспячэннем, навінкамі для ПК і знакамітымі кансолямі Xbox. Прадукты Microsoft перакладзены на 45 моў і прадаюцца ў 80 краінах, а аперацыйная сістэма Windows, дзякуючы Білу Гейтсу і яго камандзе, стала самай распаўсюджанай праграмнай платформай ў свеце.

McDonald's

На апошнім месцы нашага "сціплага" рэйтынгу знаходзіцца самая дарагая кампанія ў свеце ў сферы хуткага харчавання. Свой першы рэстаран Мак і Дзік Макдоналд адкрылі ў 1940 годзе. Праз 12 гадоў канцэпцыяй абслугоўвання McDonald's зацікавіўся Рэй Крок, які набыў у братоў права на адкрыццё рэстаранаў з аналагічным зместам і назвай. Франчайзінгавай сетка пачала хутка расці. З часам Крок выкупіў усе правы і зарэгістраваў McDonald's System, Inc. Бізнэсмэн прыдумаў адзіныя стандарты і асаблівую сістэму навучання.

McDonald's, безумоўна, з'яўляецца самым вядомым установай "фаст-фуд", але часам усё ж саступае канкурэнтам. Напрыклад, з 2010 года па колькасці рэстаранаў кампанія знаходзіцца на другім месцы пасля сеткі Subway. Самым вялікім McDonald's ў Еўропе лічыцца маскоўскі рэстаран на Пушкінскай плошчы, адкрыты ў 1990 годзе. Менавіта гэтая ўстанова у 2008-ым пабіла рэкорд унутры сеткі - 2,8 млн. Наведвальнікаў.