Лонгрид - гэта што такое? Правілы стварэння і прыклады

Не так даўно ў тэкставым інтэрнэт-прасторы з'явілася новае паняцце - лонгрид. Яно досыць хутка заваявала папулярнасць як у заказчыкаў, так і ў выканаўцаў. Паспрабуем разабрацца, што гэта такое, і як рабіць лонгриды.

Яшчэ пару гадоў таму вяршэнстваваць сцвярджэнне аб тым, што для Інтэрнэту добрыя кароткія тэксты, а доўгія нікому не патрэбныя, бо чытаць іх доўга. Але ў 2014 годзе наступіў пераломны момант. Кампанія Newswhip арганізавала даследаванне навінавых матэрыялаў, падчас якога высветлілася, што найбольшая колькасць разоў прачытана збіраюць 2 віды тэкстаў: зусім кароткія (да 500 слоў) і доўгія (ад 1200 слоў). Апошнія, уласна, і будуць нас цікавіць.

вызначэнне

Лонгрид - гэта артыкулы, створаныя для працяглага чытання. Тэкст у іх звычайна (аднак гэта не з'яўляецца строгім правілам) пабіты на часткі з дапамогай разнастайных мультымедыйных элементаў: Інфаграфіка, фатаграфіі і інш. Такі фармат артыкула дапамагае чытаць матэрыял з любога электроннага носьбіта. Акрамя таго, падобнае размяшчэнне тэксту спрыяе поўнага апусканню чытача ў тэму. Насуперак распаўсюджанаму меркаванню, лонгриды не зьяўляюцца нейкім новым з'явай. Многія друкаваныя часопісы ўжо выкарыстоўваюць гэты жанр для стварэння артыкулаў.

тыпы лонгридов

Першапачаткова лонгриды пісаліся толькі журналістамі для часопісаў і газет. Але паступова Інтэрнэт змяняе сітуацыю. Нават сталі з'яўляцца разнастайныя блог-платформы, аўтаматычна ствараюць новы для Інтэрнэту жанр.

Як правіла, любая вялікая па аб'ёме артыкул ужо лічыцца лонгридом. Аднак існуе асаблівы падвід гэтага жанру, які цяпер як раз і карыстаецца папулярнасцю на прасторах Інтэрнэту - мультымедыйны лонгрид. Акцэнт тут робіцца не столькі на цесцю, колькі на такіх складнікаў, як фота, відэа, Інфаграфіка, інтэрактыўныя стужкі, прэзентацыі, геаграфічныя карты, аўдыёфайлы, дыяграмы і інш.

Падобныя вялікія праекты не ствараюцца адным журналістам. Над імі працуюць цэлыя каманды, у якія ўваходзяць прадзюсер, журналіст, дызайнер, фатограф, відэааператар. Такім чынам, і бюджэт для стварэння такога лонгрида будзе немаленькі. Таму вялікая частка існуючых цяпер такіх праектаў была створана рэдакцыямі буйных агенцтваў навін, газет і часопісаў. Напрыклад, гэта ТАСС, «Коммерсант», «Кар», «Комсомольская правда» ды інш.

прычына папулярнасці

У першую чаргу, лонгрид - гэта выдатная магчымасць прыцягнуць увагу аўдыторыі. Таму так шмат выданняў звяртаюцца да гэтага жанру. Чытачы грунтоўна пагрузіліся ў «інфармацыйны шум», і лонгрид можа даволі лёгка здушыць гэтыя «перашкоды».

Сёння навіны не вырабляюць таго эфекту, які выраблялі яшчэ дзясятак гадоў таму. Навізна артыкула губляецца настолькі хутка, што ўжо не мае значэння, хто першы паведаміў пра здарэнне. Бо інфармацыйную складнік тэксту аўтарскае права не абароніць. Такое становішча пагражае выдавецтвам банкруцтвам. За кошт жа лонгридов СМІ не проста прыцягваюць чытача, але і прымушаюць яго вяртацца на наведванне сайта, дзяліцца спасылкамі з сябрамі ў соцсетях, змяшчаць упадабаныя старонкі ў закладкі.

характарыстыка

Але так ці інакш, лонгрид - гэта тэкст. І характарыстыкі гэтага тэксту мы і прадставім ніжэй:

• Аб'ём - ня менш 1500 слоў. Адзначым, што самы папулярны лонгрид The New York Times, прысвечаны нелегальным мігрантам з Інданезіі і сабраў каля 47 000 перапостаў, складаўся з 10 500 слоў.
• Асаблівая ўвага надаецца інфармацыі. Яна павінна быць вельмі якаснай і вылучацца на фоне ўсяго таго, што публікуецца на астатніх рэсурсах.
• Праца над лонгридом патрабуе шмат часу і высілкаў. Аўтар абавязкова павінен вывучыць тэму і паказаць яе пад незвычайным вуглом, адшукаць новае разуменне, інакш чытач будзе расчараваны артыкулам.

• Тэмы для такіх тэкстаў заўсёды павінны выходзіць за рамкі пэўнай сітуацыі. Яны павінны апісваць новыя трэнды, з'явы, сур'ёзныя змены і інш.
• Акрамя таго, неабходна вялікая нагляднасць, якая аблегчыць ўспрыманне чытача, - ілюстрацыі, фота, відэа, графікі і т. Д.

стварэнне лонгрида

Лонгрид па сваім будынку нагадвае канструктар. Тэкст у гэтым жанры збіраецца з фрагментаў гісторый, рэпартажаў, а потым дапаўняецца нейкі якая адсутнічае інфармацыяй. Але збіраецца гэты канструктар так, каб чытач змог да канца артыкула атрымаць вычарпальныя звесткі па тэме. Звычайна артыкул складаецца ў храналагічнай паслядоўнасці. Але бываюць праекты, дзе чытач сам вырашае, з якой частцы яму чытаць, у які бок рухацца.

алгарытм

Як і многія жанры, лонгрид - гэта, па сутнасці, шаблон. Гэта значыць для напісання артыкула на любую тэму неабходна прытрымлівацца адной і той жа схеме. Яе мы і разгледзім:

• Для пачатку неабходна зразумець, для каго будзе прызначацца тэкст. Гэта значыць вызначыць мэтавую аўдыторыю і яе інтарэсы, «намаляваць» меркаваны партрэт чытача.
• Цяпер выбіраецца тэма і пазіцыя, з якой яна будзе раскрывацца. Ідэя падбіраецца зыходзячы з пераваг мэтавай аўдыторыі. Не варта спрабаваць напісаць навуковы артыкул, перагружанай тэрміналогіяй, так як ніхто яе чытаць не будзе. Заўсёды неабходна арыентавацца на чытача. А калі тэма абраная даволі шырокая, то асвятліць адзін з яе аспектаў.
• Перш чым прыступіць да працы, складзіце план. Гэта дапаможа, з аднаго боку, наладзіцца на працоўны лад, а з другога - зразумець, што вы атрымаеце ў выніку. Акрамя таго, для напісання лонгрида проста неабходны план, так як вялікія аб'ёмы інфармацыі складана структураваць і лёгка выпусціць нешта важнае.

Рэкамендуецца складаць план на спецыяльных картках - так будзе нашмат прасцей распрацаваць правільную структуру і падабраць патрэбныя інтэрактыўныя элементы (фота, графікі, відэа і інш.). Калі ж над лонгридом працуе цэлая каманда, то без плана немагчыма будзе размеркаваць задачы паміж удзельнікамі. І памятайце, лепшыя лонгриды былі напісаныя паводле загадзя распрацаванай структуры.

• Наступны этап самы важны і складаны - сабраць неабходныя матэрыялы і падрыхтаваць іх. Наглядныя ілюстрацыі пажадана распрацоўваць паралельна, каб яны гарманічна ўпісваліся ў тэкст.
• Падрыхтаваны матэрыял неабходна аформіць і апублікаваць. На сённяшні дзень існуе вялікая колькасць розных сервераў, якія змогуць у гэтым дапамагчы.
• Заключны этап - прасоўванне. Яго можна пачаць яшчэ да публікацыі лонгрида.

Ці можна выкарыстоўваць лонгрид ў камерцыйных мэтах?

Для пачатку адкажам на пытанне: пра што раскажа чытачам лонгрид? Тэмы яго могуць быць любыя, але гэта павінен быць інфармацыйны тэкст. Сам па сабе ён не павінен несці рэкламнай накіраванасці, так як ніхто не стане яго чытаць. Але скарыстацца лонгридом у камерцыйных мэтах ўсё ж можна. Як? Вельмі проста.

Справа ў тым, што такі тэкст прыцягвае чытачоў. Такім чынам, пастаянная публікацыя лонгридов павялічыць наведвальнасць вашага сайта і час, якое карыстальнікі на ім праводзяць. Плюс, такія праекты прыцягваюць трафік з сацыяльных сетак. Такім чынам, камерцыйны лонгрид не з'яўляецца ні рэкламным, ні прадаўцам тэкстам. Ён служыць для прыцягнення патэнцыйных кліентаў на сайт, а таксама можа даваць карысную інфармацыю пра самую кампанію, паслугах, якія яна аказвае, і інш.

Лонгрид: прыклады

Прыкладамі гэтага жанру з'яўляюцца артыкулы ў такіх часопісах, як «Вакол Свету» і яго замежным варыянце - GEO. Адзначым, што гэтыя выданні звярталіся да лонгридам яшчэ да таго, як падобныя тэксты сталі папулярныя ў Інтэрнэце. Таму на старонках гэтых часопісаў можна знайсці мноства прыкладаў цікавіць нас жанру.

Нягледзячы на велізарную папулярнасць лонгридов, нельга адназначна сказаць, што за гэтым жанрам будучыню інтэрнэт-выданняў. Шмат што залежыць ад таго, наколькі добра журналісты навучацца працаваць з падобнымі тэкстамі, прапрацоўваць іх, а галоўнае, ці змогуць зразумець, што арыентавацца ў першую чаргу неабходна на чытача.

Зараз лонгриды актыўна выкарыстоўваюцца ў асноўным толькі ў інфармацыйным асяроддзі. У камерцыйных і бізнес-мэтах іх практычна не ўжываюць. Але і ў гэтых галінах у дадзенага жанру ёсць немалыя перспектывы.