Дэфіле - гэта ... Гісторыя моды і рэкламы

Свет моды - дзіўны, чароўны, цудоўны, прыцягальны ... Ён, нібы свята, п'яніць і вабіць, асляпляе і зачароўвае. Паказ мод - гэта тое самае імгненне, якое хочацца спыніць, таму што яно выдатна. Працэс эвалюцыі грамадства можна прасачыць па розных фактараў, і мода - адзін з іх. Яна фармуе густ і супрацьпастаўляе сябе яму. Яна заўсёды знаходзіцца ў апазіцыі да міру, кідаючы яму выклік, і ў той жа час з'яўляецца арганічнай яго часткай.

Мода і дэфіле

Такім чынам, задачы моды - фарміраванне і задавальненне эстэтычных патрэбаў асоб, грамадскай думкі, эталонаў знешняй прыгажосці і пераваг у вопратцы, манеры паводзін. Па сутнасці, яна фармуе і вызначае стыль і лад жыцця. Складнік частка моды як грамадскага з'явы - дэфіле. Гэта тое самае ўяўленне, калі свет вакол пачынае ззяць, пералівацца ўсімі колерамі вясёлкі. Гэта дзейства, разыгрываць на подыуме і якое прымушае сэрца адных заміраць ад захаплення, а іншых - шалёна стукаць у прыступе абурэння ці зайздрасці. Дэфіле - гэта спектакль, які ніколі і нікога не пакідае абыякавым.

жывая рэклама

Аднак свята для гледачоў - толькі адзін бок медаля. Каб мадэлі ад куцюр ішлі ў масы, знаходзілі прыхільнікаў і набывалі папулярнасць, купляліся і прыносілі славу і прыбытак іх стваральнікам, яны павінны рэкламавацца. Выконвае такую задачу таксама дэфіле. Гэта «каталог» нарадаў у руху, так бы мовіць, наглядны і жывы. Бо падчас паказаў адбываецца не толькі знаёмства публікі з чарговымі шэдэўрамі майстры і не толькі гучна заяўляе аб сабе новае імя. Калекцыі вывучаюцца, на іх робяцца заказы, мадэлі пускаюцца на паток. Такім чынам, дэфіле - гэта і рэкламная акцыя, якую нездарма называюць рухавіком гандлю, і сродак для таго, каб сфармаваць у насельніцтва пэўныя патрэбы і пашырыць збыт прадукцыі.

этымалогія слова

А цяпер возьмем у рукі тлумачальныя слоўнікі і паглядзім, як у іх трактуецца значэнне слова. У Яфрэмавай, Ожегова, Ушакова і ў Вялікім Акадэмічным яно прыкладна аднолькава. Па-першае, яно адносіцца да ваеннай тэрміналогіі і пазначае натуральныя перашкоды (цясніны, вузкія праходы ў лесе, яры, балоты і азёры, ўзвышша), якія выкарыстоўваюцца для абароны ад праціўніка. Асабліва распаўсюджанай такая тактыка была падчас абарончых баёў. Як бачым, тлумачэнне словы вельмі далёка ад цяперашняга дэфіле мадэляў. Яно французскага паходжання, і менавіта ў гэтай мове атрымала дадатковае значэнне.

Ад вайны да парадам і подыумах

Пазней словам «дэфіле» сталі называць ўрачыстае шэсце войскаў у час аглядаў, парадаў і іншых падобных мерапрыемстваў. З'явіўся і адпаведны дзеяслоў - «дэфіляваць», т. Е. Прайсці строем, чаканячы крок. І ўжо пазней лексема стала ўжывацца ў асабліва мірнай сферы, далёкай ад ваеннай - у свеце моды і прыгажосці. Вось у чым сэнс дэфіле: гэта паказ новых калекцый адзення. Падчас яго манекеншчыцы павінны танцуючай грацыёзнай хадой пракрочыў па подыўме - вузкай дарожцы, уздоўж якой сядзяць гледачы.

заснавальнік паказаў

У сярэдзіне XIX стагоддзя ў Парыжы пражываў нейкі Чарльз Ворт, ангелец па паходжанні. Ён быў добра вядомы як у французскай сталіцы, так і далёка за яе межамі. Больш за тое, Ворт выдатна ведала ўся Еўропа і нават Новы Свет. Бо гэты мадэльер стаіць ля вытокаў заснавання Дамоў моды, і ён прыклаў нямала намаганняў для з'яўлення такога паняцця, як «высокая мода»! Менавіта Уорт (прозвішча пішацца ў розных варыянтах, на французскую і ангельскую манер) прыдумаў дэфіле - паказ нарадаў перад публікай.

Мадэльер трымаў краму верхняй адзення, а для прыцягнення кліентаў і ў якасці рэкламы паступаў такім чынам. Ён абсталяваў адзін пакой як атэлье-прыбіральню. І калі багатыя пакупніцы зазіралі ў краму, гаспадар усаджваў іх у зручныя крэслы, а самыя прыгожанькія прадаўшчыцы і нават яго жонка, надзеўшы паліто, кажушкі і манто, няспешна прагульваліся перад дамамі, каб тыя маглі па вартасці ацаніць ўборы і выбраць нешта па свайму гусце. Зразумела, падобныя дэфіле насілі камерны характар, былі закрытага тыпу і прызначаліся толькі для вузкага кола абраных і заможных кліентаў. Крэатыўная ідэя прыжылася, і такія прыбіральні з'явіліся пры кожным Доме моды (пашывачны атэлье) і нават у буйных крамах адзення. З'явіліся і спецыяльныя календары, дзе друкаваліся раскладу паказаў. Кожная якая паважае сябе дама з грамадства абавязкова наведвала іх, а абмеркавання калекцый былі ажыўленых і бурнымі.

Ад камернасці да шоу

Такім чынам, традыцыю дэфіляваць ўвёў Ворт, але само паняцце «дэфіле» як прадстаўленне з'явілася значна пазней, пасля яго смерці, у 1913-м годзе. Набірала абароты яно паступова, з кожным разам усё больш набываючы рысы таго дзейства, якое звыкла і знаёма нам. У 60-х гадах ХХ стагоддзя працэс страціў рамкі камернасці і ператварыўся ў грандыёзнае шоу. Музыка, яркі грым, тэатральныя элементы, спецэфекты святло-і піратэхнікі, дызайн подыумаў і залаў, дзе паказы праводзіліся, - усё гэта ператваралася ў жывое, найцікавейшы ўяўленне, сапраўдны спектакль, ад першай і да апошняй хвіліны які трымае гледача ў неаслабнай напрузе.

Арганізатары цяперашніх дэфіле касцюмаў марнуюць самавітыя сумы на розны антураж, музычнае суправаджэнне і іншыя элементы шоў. Кожны новы паказ, акрамя саміх калекцый, павінен валодаць нейкай разыначкай ў падачы «матэрыялу», эфектнымі сцэнарнага і рэжысёрскі хадамі і рашэннямі. Таму куцюр'е для арганізацыі паказаў запрашаюць дасведчаных прадусараў, стылістаў, іміджмейкеров, рэкламшчыкаў. Сягоння мода не можа без дэфіле, і нават самыя стромкія, раскручаныя брэнды рэгулярна карыстаюцца імі для прыцягнення ўвагі да сябе і сваёй прадукцыі.