Адзенне Stone Island: хто носіць?

Вытворцы адзення ў дваццатым стагоддзі складаліся ў велізарнай канкурэнцыі. Таму яны імкнуліся зрабіць свой брэнд неардынарным. За званні лепшых змагаліся многія прадстаўнікі як еўрапейскіх марак, так і амерыканскіх. Арыенцір быў на людзей да 35 гадоў, якія маглі б зразумець і ацаніць незвычайныя дызайнерскія задумкі і не пашкадавалі б грошай на набыццё брэндавай штучкі.

Stone Island - вопратка, якая ўзарвала свет і стала самай пакупанай сярод тых, хто не хоча выглядаць, як усе, і не баіцца выйсці за рамкі агульнапрызнанага фармату. Канцэпцыя брэнда - чалавек павінен быць вядомым. Гэта выяўляецца літаральна ў кожнай дробязі. Недастаткова проста стварыць унікальную рэч, трэба стварыць вобраз. І распрацоўнікам дадзенай адзення сапраўды ўдалося гэта зрабіць. Тых, хто носіць Stone Island, адразу можна даведацца ў натоўпе.

Народжаны на заходзе вайны

Заснавальнікам гэтага эксклюзіўнага брэнда з'яўляецца арганізацыя CP Company чале з Масіма асцюка.

Гэты цудоўны чалавек нарадзіўся ў Балонні ў самы цяжкі час для Італіі, у канцы 1944 года, калі краіна была акупаваная фашыстамі. Але, нягледзячы на ўсе складанасці, ён з самага дзяцінства імкнуўся да прыгожага і ведаў, што іншага выбару, як стаць дызайнерам, у яго няма.

Паўнавартасная кар'ера ў Масіма пачалася ў 1971 годзе, калі ён сабе паставіў мэту стварыць кампанію па вытворчасці адзення. Мара здзейснілася даволі-такі хутка дзякуючы людзям, якія таксама імкнуліся зрабіць пераварот у моднай індустрыі.

Але на пачатковым этапе работы яго фірма Chery Chester Company займалася увасабленнем зусім не дызайнерскіх задумак, а вырабам звычайных футболак з прынтамі пад заказ.

Масіма, вядома ж, гэта не задавальняла, і ў 1982 годзе ён мяняе назву кампаніі на CP Company і стварае сваю лінію адзення Stone Island.

ўвасабленне мары

Першапачаткова Масіма не хацеў бачыць у сваім брэндзе залішняга пафасу і экстравагантнасці. У аснову ён паклаў ваенны стыль і вопратку для работнікаў сярэдняга класа.

Ўсе нягоды фабрычнай вытворчасці і ўвасаблення ідэі ляглі, вядома ж, на яго. Ён стаў адным з тых дызайнераў, якія не грэбавалі прысутнічаць пры вырабе самога прадукту і нават прымалі ў гэтым непасрэдны ўдзел.

Хоць Масіма і не сумняваўся ў поспеху свайго брэнда, але ён увесь час думаў пра тое, хто можа насіць Stone Island. Адказ не прымусіў сябе доўга чакаць - ужо пасля першага выхаду калекцыі ў Лондане марка здабыла папулярнасць у футбольных фанатаў, якія аддаюць перавагу свабодную вопратку.

Злучэнне якасці і неардынарнасці

Матэрыялы, якія выкарыстоўваліся пры вытворчасці рэчаў Stone Island, мелі вельмі высокую якасць і вырашалі мноства задач. Да прыкладу, Масіма выкарыстаў воданепрымальны матэрыял - каўчук - для калекцыі куртак Stone Island. Хто носіць падобнага роду вопратку, той ведае, што яна вельмі практычная і вельмі неабходная ў паўсядзённым жыцці.

Таксама знаходкай дызайнера стала вынаходства нестандартных, але функцыянальных рэчаў. Так, да прыкладу, першая серыя куртак MilleMigla ад Stone Island была выпушчаная са ўшыты лінзамі ў капюшон і на запясце левай рукі, каб у таго, хто носіць гадзіны, не ўзнікала патрэба падымаць рукаў, каб паглядзець час. Дадзеныя ідэі сталі толькі пачаткам перавароту ад Масіма асцюка.

Людзі-хамелеоны

Адзенне Stone Island налічвала ўсё больш і больш функцыянальных рашэнняў з кожнай выпушчанай калекцыяй. Дызайнерскаму крэатыву не было межаў.

Серыя ICEjacket стала яшчэ адным рэвалюцыйным прарывам у сферы моды. Рэчы з гэтай калекцыі мянялі свой колер у залежнасці ад тэмпературы навакольнага асяроддзя. Гэта падкупіла большую частку моладзевай аўдыторыі, якая хацела змяніцца і вылучыцца з натоўпу.

Візітная картка

Брэнд Stone Island, вядома ж, мае сваю фірмовую эмблему. Яна размяшчаецца (калі гаворка пра верхняй вопратцы) на левым рукаве (ці на плячы) у выглядзе шматкоў тканіны, на якім вышыты шаўрон з эмблемай кампаніі, які ўяўляе сабой правобраз компаса як сімвал пастаяннага руху і дарогі.

Праз гады, гэтая марка стала папулярнай не толькі ў футбалістаў і футбольных фанатаў. Зараз можна сустрэць людзей у куртках ад Масіма практычна ў любой еўрапейскай краіне.

Галоўным крытэрыем пры куплі гэтай адзення з'яўляецца якасць і практычнасць. Цана дастаткова прымальная. Гэтая марка для тых, хто не пасквапіцца заплаціць за годнае і даўгавечную рэч суму ад 50 долараў і вышэй.

Stone Island (фота рэчаў у артыкуле) не пакіне абыякавымі тых, хто імкнецца праявіць сваю індывідуальнасць праз прастату і лаканічнасць.

Лінія для прыгожага полу

З самага моманту заснавання кампаніі брэнд лічыўся чыста мужчынскім. Ніколі ў ім не было лёгкасці і таго стылю, што аддаюць перавагу сярэднестатыстычныя дамы.

У калекцыю Stone Island жаночая адзенне ўсё ж такі ўвайшла, але пры гэтым яна захавала ў сабе мужчынскія рысы. Напрыклад, фасон ў тых жа куртках застаўся ранейшым, але каляровае разнастайнасць дало магчымасць прадстаўніцам прыгожага полу вылучыцца больш яркімі элементамі.

Таксама, акрамя элементаў верхняй адзення, дызайнер кампаніі прыдумаў, што можна апрануць пад яе, і выпусціў серыю джэмпер, якія сагрэюць у непагодлівае надвор'е. Яны выдатна падыходзяць як жанчынам, так і мужчынам дзякуючы свайму разнастайнасці ў фасоны і каляровай гаме.

сыход рэвалюцыянера

У 1994 годзе адбыліся істотныя змены. Адзенне Stone Island (хто носіць дадзены брэнд, той ведае пра гэта) кардынальна змянілася. Прычынай гэтага было тое, што Масіма асцюка, асабліва не раздумваючы, пакінуў сваё стварэнне, публічна не патлумачыўшы прычыну свайго сыходу.

З таго моманту крэатыўным «рухавіком» праекту стаў Карла Риветти. Вядома ж, пасля сыходу заснавальніка наступныя калекцыі ўжо не мелі дозу той неардынарнасці, якую падносіў Масіма.

Таму ў наступныя гады фірма выкручваюцца толькі за кошт яго імя і пакінутых «рэцэптаў» вытворчасці Stone Island. Хто носіць на сённяшні дзень рэчы гэтай маркі, той пакідае пра яе станоўчыя водгукі. Але тыя, хто заспеў брэнд пры Масіма, кажуць аб значнай розніцы.

У 2010 годзе кампанія была прададзеная знакамітаму дызайнеру Энцо Фуско. Карла Риветти патлумачыў гэта тым, што марцы не хапае істотных змяненняў і той рэвалюцыі, якую тварыў Масіма. Паводле яго слоў, Энцо і яго каманда зробяць велізарны прарыў, падобнае на тое, які калісьці здзейсніў вялікі дызайнер, а шматгадовыя рэсурсы вытворчасці Stone Island дапамогуць ім у гэтым.

Сам Масіма не дажыў, на жаль, да нашых дзён. Ён памёр на шасьцідзесятым годзе свайго жыцця ад раку. Але можна з упэўненасцю сказаць, што яго вялікі ўклад у модную індустрыю ня забудзецца ніколі, рэчы, створаныя таленавітымі рукамі, папулярныя дагэтуль і нават выкарыстоўваюцца ў кінематографе.

Шалёныя ідэі і стаўка на якасць прывялі Масіма да вялізнага поспеху. Яму ўдалося зацямніць мноства еўрапейскіх вытворцаў сваім брэндам Stone Island. Хто носіць гэтыя цудоўныя тварэнні, той пакідае на сабе частка душы дызайнера, якая назаўжды ўвекавечана ў сусветнай гісторыі моды.