БізнесПрадпрымальніцтва

Гісторыя "Адыдас", структура і дзейнасць кампаніі

Сёння наўрад ці можна знайсці чалавека, якому была б незнаёмай, прадукцыя кампаніі Adidas, але пры гэтым толькі крыху вядомая гісторыя "Адыдас" і тое, якім жа чынам дадзеная фірма стала настолькі папулярнай па ўсім свеце. Асартымент прадукцыі гэтага брэнда дазваляе папросту падабраць сабе экіпіроўку для любых відаў спорту, прадстаўляючы сабой самыя стыльныя і зручныя рэчы, вырабленыя на аснове сучасных тэхналогій разам з дызайнерамі і зоркамі сусветнага ўзроўню. Але гісторыя "Адыдас" ведае часы, калі ніхто аб гэтай кампаніі нават не чуў. Менавіта таму многім цікава будзе даведацца, як развіваўся сусветна вядомы брэнд.

падстава

Гісторыя стварэння кампаніі "Адыдас" пачынаецца ў 1920 годзе. Назва брэнд атрымаў дзякуючы яго заснавальніку - Адольфу Дасслерам, і ўяўляе сабой камбінацыю з пачатковых складоў яго імя і прозвішча.

Галоўнай запалам ў жыцці Дасслерам быў футбол, які ў той момант толькі пачынаў атрымліваць шырокі распаўсюд на тэрыторыі Еўропы. Пасля паразы Германіі ў 1918 годзе і з надыходам сур'ёзнага крызісу і інфляцыі, краіна пагрузілася ў эканамічную дэпрэсію, пры гэтым мільёны салдат пастаянна вяртаюцца з лініі фронту, бесперапынна папаўняючы колькасць беспрацоўных, якіх проста няма куды задавальняць. Таксама ў цяжкую сітуацыю трапіла і сям'я Дасслерам, якая пасля вялікай колькасці падзаробкаў вырашыла ў пачатку 1920 года адкрыць уласную справу па пашыве абутку - менавіта так пачынаецца гісторыя «Адыдас».

першы плён

Да рэалізацыі ідэі Дасслерам падышлі даволі адказна. У якасці памяшкання для абутковай майстэрні была выкарыстаная пральня маці. Пры гэтым варта адзначыць, што Адольф праявіў нядрэнную вынаходлівасць, зрабіўшы машынку для раздзелкі шкур з стандартнага ровара. Гісторыя фірмы «Адыдас» бярэ свой пачатак менавіта з такой невялікай гаражнай майстэрні. У ёй сям'я працавала над адной справай: бацька разам з сынамі - Рудольфам і Адольфам - шылі абутак, а маці з дачкой працавалі над выкрайкі з палатна.

Першая абутак, з якой пачынаецца гісторыя фірмы "Адыдас", уяўляе сабой звычайныя спальныя тэпцікі, вырабленыя з ваеннай экіпіроўкі, а падэшвы для такога абутку выразаліся з выкінутых аўтамабільных пакрышак. Пры гэтым Адольф займаўся распрацоўкай новых мадэляў і арганізоўваў вытворчасць, у той час як Рудзі ажыццяўляў збыт ўсёй вырабленай прадукцыі.

Ужо праз чатыры гады гісторыя "Адыдас" набывае новы характар - у майстэрні працуе дванаццаць наёмных супрацоўнікаў, а ў дзень выпускаецца адразу 50 пар абутку. Пры гэтым варта адзначыць, што ў 1924 годзе гэты бізнес называўся «Абутковая фабрыка братоў Дасслерам».

1925 год

Гісторыя буцаў "Адыдас" бярэ свой пачатак з 1925 года, і гэты абутак стала унікальнай не толькі для Германіі, але і ўсёй сусветнай грамадскасці. У прыватнасці, спецыяльна для буцаў браты Целяйн выкавалі металічныя шыпы, а свет пачаў актыўна выкарыстоўваць спартыўныя «шыпоўка».

1927-1929 гады

З моманту з'яўлення першых «шиповок» гісторыя кампаніі «Адыдас» пачала актыўна развівацца, і маленькая майстэрня перарасла ў невялікую фабрыку. Для вытворчага памяшкання быў арандаваны паўнавартаснае будынак, а на працу нанята 25 служачых. Кожны дзень пад гэтым брэндам выпускалася да 100 пар абутку.

У 1928 году па-сапраўднаму пачынае стварацца ў «Адыдас» гісторыя брэнда, бо фірме выдаецца патэнт на «шыпоўка», а прадукцыя Дасслерам пачынае атрымліваць распаўсюд па ўсім свеце. На Алімпійскіх гульнях у Амстэрдаме многія спартсмены пачалі выступаць у абутку з гэтым лагатыпам, а ў 1929 году асартымент фабрыкі быў пашыраны таксама футбольнымі буцамі.

30-я гады

Нягледзячы на фінансавы крызіс у Германіі, кампанія квітнее, цалкам выкупляючы арандаванае будынак і закладваючы новы, трохпавярховы вытворчы корпус. Падчас правядзення Алімпійскіх гульняў пачалося трыўмфальнае шэсце прадукцыі гэтай кампаніі па ўсіх краінах свету. У прыватнасці, спартсмены, якія выступалі ў абутку Adidas, заваёўваюць алімпійскія медалі, а таксама усталёўваюць сусветныя рэкорды, што дае арганізацыі неверагодную рэкламу.

У 1938 годзе была адкрыта яшчэ адна фабрыка на тэрыторыі Херцогенаураха, якая пачынае штодня вырабляць 1000 пар абутку. З пачаткам жа Другой сусветнай вайны фірма атрымала масу праблем. Нягледзячы на тое, якая была ў "Адыдас" гісторыя стварэння і профіль дзейнасці, на фабрыках была праведзена спроба вытворчасці ручных супрацьтанкавых гранатамётаў, але ідэя не атрымала рэалізацыі. У сувязі з гэтым было прынята вырабляць трэніровачную абутак для немцаў, якія праходзяць на той момант ваенную службу.

40-я гады

У 1945 годзе на фабрыцы братоў Дасслерам павялічваецца асартымент, прычым па ўмовах кантрыбуцыі яна павінна вырабляць для ЗША спецыялізаваныя хакейныя канькі, а замест гэтага атрымліваць пальчаткі, палаткі, біты, а таксама мноства іншых спісаных матэрыялаў. Дзякуючы багатай фантазіі Адольфа ім удаецца вырабляць з атрыманых матэрыялаў новыя мадэлі абутку. Рудольф жа трапляе ў лагер для ваеннапалонных.

Кампанія імкнецца актыўна падтрымліваць перадавых спартсменаў, а таксама аплачвае іх вопратку і нават выдае некаторым заробак за тое, што яны ў ёй выступаюць.

раскол

У 1946 годзе ў "Адыдас" гісторыя развіцця падыходзіць да канца, і справа даводзіцца літаральна пачынаць з нуля. Рудольфа вызвалілі з-за кратаў, але браты больш не змаглі знайсці агульную мову. Ужо праз некалькі гадоў адбываецца раскол бізнесу, і з'яўляюцца дзве розныя фірмы - «Адыдас» і «Пума». Гісторыя стварэння кожнай з іх цяпер вядзецца паасобку.

У 1948 годзе пасьля канчатковага расколу сямейнага бізнесу Адольф бярэ пад сваё крыло фабрыку Addas, у той час як Рудольф атрымлівае фабрыку Ruda. З цягам часу назва Ruda мяняецца на Puma, а Addas ператвараецца ў Addidas. Менавіта так з'явіліся брэнды «Адыдас» і «Пума». Гісторыя стварэння абедзвюх кампаній пачалася з іх вельмі жорсткай канкурэнцыі паміж сабой.

Адольф пачынае вырабляць новую мадэль - буцы з гумы, абсталяваныя здымнымі шыпамі.

50-я гады

Гісторыя падставы "Адыдас" як самастойнага справы Адольфа зноў пачынае развівацца, і ён выпускае мноства новых тавараў пад сваёй маркай, зрабіўшы магчымым вельмі шырокае распаўсюджванне брэнда па ўсім свеце. Цяпер гэты лагатып можна ўбачыць на торбах і спартыўнай вопратцы, а паралельна яго актыўна прасоўваюць дзякуючы дасягненням розных алімпійцаў.

60-я гады

Гісторыя фірмы «Адыдас» і «Пума» значна адрозніваюцца адзін ад аднаго. Кампанія Адольфа імкліва развіваецца, у той час як Puma застаецца далёка ззаду. Больш удачлівы брат запускае вытворчасць брэндавых мячоў, а таксама вырабляе навінку - спецыяльны абутак, абсталяваную поліўрэтанавай літой падэшвай. Варта адзначыць той факт, што нават у нашы дні такі абутак карыстаецца даволі шырокім распаўсюдам.

80-90-я гады

У 1978 году Адольф Дасслерам памёр, а развіццём бізнесу пачала займацца яго жонка і сын Хорст. Пры гэтым варта адзначыць, што ў першы час бізнэс развіваўся вельмі ўдала, і ў 1983 годзе Хорст нават стварыў першую ў гісторыі маркетынгавую кампанію, якая прызначалася для правядзення розных спартыўных мерапрыемстваў.

У 1985 г. памірае маці Хорста, а ў 1986 годзе раптам сканаў ён сам. Рэарганізацыю кампаніі не атрымалася завяршыць, таму для кампаніі наступілі вельмі цяжкія часы, і толькі стану на 1990 год яе страты складалі значную суму. Моладзь усё часцей пачала аддаваць перавагу больш сучасным брэндам, такім як Reebok і Nike. Пры гэтым варта адзначыць, што пераважна прадукцыя кампаніі Adidas выраблялася на тэрыторыі Германіі, што прадугледжвала сур'ёзныя выдаткі, у той час як Reebok і Nike выраблялі свае вырабы ў асноўным на заводах Кітая і Тайланда. Патрабавалася тэрмінова выправіць сітуацыю, паколькі Adidas працягваў быць вядомым брэндам, і было б па-дурному проста так даць яму загінуць.

Менавіта з гэтага крызісу пачынаецца канкурэнцыя «Найк» і «Адыдас». Гісторыя кампаніі ў выніку так і не завяршылася бо, калі яе страты значна перавышалі якія атрымлівае даходы, 80% ад агульнай колькасці акцый перайшлі французскаму інвестару па імі Бернард Тапи. Як ні дзіўна, але пасля гэтай здзелкі ў вельмі кароткія тэрміны даходнасць брэнда павялічылася практычна ў два разы.

З 1993 года кампанія спецыялістаў нараджае новую гісторыю брэнда, пры гэтым у яе пераходзяць таленавітыя менеджэры з асноўных канкуруючых арганізацый - Reebok і Nike. Вытворчыя магутнасці паступова пачынаюць пераводзіцца ў тыя краіны, у якіх аплата працы значна ніжэй у параўнанні з еўрапейскай. З цягам часу прадукцыя пад брэндам Adidas цалкам знікае з рознічнага гандлю, паколькі па ўсім свеце пачынаюць адкрывацца фірмовыя крамы.

сучасны Adidas

У 2008 годзе кампанія падпісвае на 10 гадоў пагадненне з Расійскім футбольным саюзам, і па сённяшні дзень займаецца выпускам розных прадметаў абутку, адзення і разнастайнага інвентара для заняткаў. На дадзены момант пост генеральнага дырэктара гэтага канцэрна займае Герберт Хайнер.

У лік сучаснага канцэрна ўваходзяць такія вядомыя брэнды, як Reebok, RBK & CCM, Rockport і Hockey, пры гэтым ствараецца вялікая колькасць новых тавараў, якія адрозніваюцца абсалютна рэвалюцыйным поглядам, цікавым дызайнам, а таксама даволі высокімі тэхнічнымі паказчыкамі.

спартыўныя дасягненні

Нядзіўна, што асноўную вядомасць кампанія набыла менавіта дзякуючы спартовых дасягненняў розных атлетаў, якія выступалі ў экіпіроўцы, выпушчанай пад гэтым брэндам. Аднак не ўсе заўважаюць, хто на самой справе прыносіць папулярнасць гэтай кампаніі.

Пачалося ўсё з таго, як у 1928 годзе разам са старэйшым трэнерам алімпійскай каманды Германіі Dassler распрацоўвае і выпускае новую шыпаваную абутак, а ў 1931 годзе выпускае спецыялізаваныя тэнісныя туфлі.

У 1932 году нямецкі атлет па імі Артур Йонат ў бегу атрымлівае бронзавы медаль на дыстанцыі 100 метраў падчас Алімпійскіх гульняў ЗША, а яшчэ праз чатыры гады ўжо амерыканскі бягун Джэсі Оуен забірае чатыры залатыя медалі і ставіць адразу пяць сусветных рэкордаў у Берліне, выступаючы ў абутку ад гэтага вытворцы. Менавіта Алімпіяда робіць брэнд вядомым па ўсім свеце.

Пасля выпуску абутку са здымнымі шыпамі кампанія «Адыдас» ужо істотна вырвалася наперад у параўнанні з галоўным канкурэнтам - фірмай Puma. Бліжэйшая алімпіяда ў Хельсінкі, якая была праведзена ў 1952 годзе, у чарговы раз пацвердзіла перадавую пазіцыю гэтага вытворцы, так як у пераважнай большасці выпадкаў спартсмены выступалі ў абутку менавіта гэтай маркі.

Чарговым трыумфам арганізацыі стала перамога зборнай Германіі, якая выйграла чэмпіянат свету па футболе, і пры гэтым у поўным складзе выступала ў абутку «Адыдас». Паралельна Адольф прыняў рашэнне размясціць рэкламу свайго брэнда на шыльдах, якія былі развешаныя вакол усяго футбольнага поля, так як акрамя заўзятараў, якія прыйшлі на стадыён, іх маглі ўбачыць і тыя гледачы, якія глядзелі матч па тэлевізары. Пасля гэтага тры чвэрці з агульнага ліку прызёраў на Алімпійскіх гульнях у Мельбурне таксама заваявалі свае тытулы ў абутку Adidas.

Шасцідзесятыя гады былі надзвычай паспяховымі для кампаніі ў плане развіцця бізнесу. У першую чаргу яна пачала лідзіраваць на Алімпійскіх гульнях у Рыме, на Кубку свету па футболе ў 62-м годзе, а таксама на Алімпіядзе ў Токіо, якая праходзіла ў 1964 годзе. На мексіканскіх гульнях прыблізна 85% ад агульнай колькасці лёгкаатлетаў выступалі ў абутку гэтага вытворцы, а Дзік Фосбери, які выступае ў скачках у вышыню, заваяваў залаты медаль, выкарыстаўшы абсалютна новую тэхніку, кардынальна змяніла гэты від спорту. Акрамя ўсяго іншага, сусветны рэкорд ставіць і скакун у даўжыню Боб Бимон, і такім чынам, атлеты, якія выступаюць у экіпіроўцы брэнда Adidas, у агульнай складанасці заваявалі 35 бронзавых, 35 сярэбраных і 37 залатых медалёў.

Для Франца Беккенбауера да Чэмпіянату Еўропы 1972 гады кампанія распрацавала надзвычай мяккія і лёгкія буцы. Такая стыльная абутак, вырабленая з патэнтаванай скуры, па словах вытворцы, магла «служыць да поўнага ізаляцыі». Пасля таго як зборная Германіі па футболе спачатку перамагла ў чэмпіянаце Еўропы, а затым забрала і Кубак свету, кампанія Adidas ператварылася ў стандарт футбольнага спорту.

Чарговай удалай вяхой у гісторыі кампаніі сталі Алімпійскія гульні ў Мюнхене, якія праходзілі ў 1972 годзе. Упершыню Adidas быў названы афіцыйным спонсарам правядзення гэтай падзеі, а ў агульнай складанасці ў экіпіроўцы гэтай кампаніі выступала 78% удзельнікаў, якія заваявалі 35 бронзавых, 37 сярэбраных і 35 залатых медалёў.

У 1996 годзе, пасля таго як кампанія зноў стала на ногі, яна зноў была абвешчана галоўным спонсарам Алімпійскіх гульняў, і пасля гэтай падзеі агульныя продажу прадукцыі выраслі на 50%. Нягледзячы на тое што асноўная аўдыторыя гэтага брэнда ўключала ў сябе жыхароў Еўропы, пасля Алімпіяды павялічылася і агульная доля кампаніі на амерыканскім рынку, дзе яна пачала складаць 12%.

У 2004 годзе сенсацыйная перамога Грэцыі ў чэмпіянаце Еўропы па футболе вельмі паспрыяла развіццю прадукцыі Adidas на тэрыторыі гэтай краіны бо на той момант кампанія выступала ў якасці генеральнага спонсара зборнай. Алімпійскія гульні, якія праходзяць у Афінах, сталі новай платформай, якую кампанія Adidas выкарыстоўвала ў якасці вітрыны для самых розных тавараў свайго брэнда. Пасля гэтага Adidas стаў афіцыйным пастаўшчыком экіпіроўкі для 21 Нацыянальнага алімпійскага камітэта, і ў агульнай складанасці прыблізна чатыры тысячы спартсменаў выступалі ў экіпіроўцы з лагатыпам гэтага вытворцы.

Цікавыя факты

Браты так і не абвясцілі аб тым, па якой прычыне яны пасварыліся. Адзінае, што вядома на сённяшні дзень - гэта тое, што пасля развалу сямейнага бізнесу адзін з адным яны больш не размаўлялі, а іх фірмы пры гэтым ператварыліся ў страшэнных канкурэнтаў.

21 верасня 2008 (Міжнародны дзень міру) карпаратыўнае супрацьстаянне, нарэшце-то, скончылася, і кіраўніцтва дзвюх арганізацый паціснулі адзін аднаму рукі. Аб'ядноўваюць фактарамі такога прымірэння сталі футбол і кінематограф - у працэсе правядзення дадзенага мерапрыемства быў прагледжаны дакументальны фільм і згуляны спецыяльны матч.

У абутку кампаніі "Адыдас" перамагала велізарная колькасць легендарных спартсменаў, імёны некаторых з якіх на слыху ў людзей, якія цікавяцца спортам:

  • Зінедзін Зыдан.
  • Дэвід Бэкхэм.
  • Леў Яшын.
  • Махамед Алі.
  • Джо Фрэйзер.
  • Ліянэль Месі і мноства іншых.

Цалкам натуральна, што з гэтымi спартсменамi падпісваўся кантракт.

Дадзены брэнд найбольш шырокага распаўсюджаны ў Расіі і яго носіць пераважная большасць айчынных футбалістаў, атрымліваючы за гэта, адпаведна, фінансавыя ўзнагароды.

Адольф Дасслерам стаў першым прадпрымальнікам, які пачаў прыцягваць да рэкламы ўласнай прадукцыі вядомых спартсменаў, пры гэтым актыўная рэклама брэнда стала адным з асноўных элементаў карпаратыўнай палітыкі кампаніі Adidas. Практычна да любых буйным спартовым падзеям ствараліся разнастайныя тэхналогіі, якія ў чарговы раз даказвалі перавагу абутку Adidas. Пры гэтым дзякуючы актыўнаму супрацоўніцтву з мноствам спартсменаў у выніку фірма зрабіла аптымальную абутак практычна для ўсіх дысцыплін.

Калісьці людзі ведалі толькі красоўкі «Адыдас». Гісторыя гэтага брэнда прывяла да таго, што сёння ён з'яўляецца адным з самых прадаваных і вядомых па ўсім свеце ў галіне спартыўнай экіпіроўкі бо пад гэтым лагатыпам выпускаецца ўсё, што неабходна сучаснаму спартсмену.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 be.birmiss.com. Theme powered by WordPress.