Брашура - гэта што?

Напэўна вам у рукі не раз трапляліся розныя флаеры рэкламнага зместу. Часам вы іх выкідалі, нават не адкрываючы. Часам маглі ад нуды ці дзеля цікавасці прагартаць. Асаблівую цікавасць выклікаюць невялікія кніжачкі з яркай вокладкай. Гэта брашура і ёсць. Здаецца, што ў ёй павінна быць поўна інфармацыі, цікавай і актуальнай. Аднак часам змесціва брашуры можа сур'ёзна расчараваць. Гэта задачка для маркетолага - зрабіць так, каб патэнцыйны кліент "клюнуў" на прапанову ў брашуры.

па фактах

Пачаць размову трэба з асноў. Такім чынам, брашура - гэта маленькая кніга ў вокладцы, але без цвёрдага вокладкі (часцей за ўсё). Першыя брашуры пачалі з'яўляцца ў кніжных аддзелах Францыі аж у XVII стагоддзі. Выпуск такіх выданьняў ня рэгулярны, а змесціва - тэкст. На тэрыторыі Расіі брашурай называюць неперыядычных выданняў ад 4-х да 48-мі старонак у аб'ёме. Паміж сабой старонкі злучаюцца пры дапамозе шыцця, клямараў, вінтавой дроту або любым іншым спосабам. Калі выкарыстоўваць клямары, то злучэнне можа быць з двума ці трыма адтулінамі ў карэньчыку. Такія маленькія кніжкі распаўсюджваюцца, як правіла, на бясплатнай аснове і выпускаюцца для прыцягнення ўвагі кліентаў (і інфармавання) да новай паслузе або тавару. Аб'ёмная брашура-каталог дае поўную інфармацыю аб прадукце фірмы, падмацоўваючы тэкст сакавітымі фатаграфіямі, дэталёвым апісаннем, прайс і водгукамі папярэдніх кліентаў. Па форме выканання абмежаванняў няма. Можна зэканоміць і замовіць тэкставы варыянт на газетнай паперы альбо ўзяць полноцвет на глянцы. Гэта, дарэчы, адзін з нешматлікіх выпадкаў, калі судзяць ня па вокладцы, а па змесціве. Калі ваш тавар сапраўды актуальны, а задумка ў выкананні брашуры арыгінальная, то вы можаце абмежавацца дэмакратычнымі матэрыяламі.

Разбяром само паняцце

Відавочна, што брашура - гэта разнавіднасць рэкламнай прадукцыі. У Расіі часцей за ўсё выпускаюць яе да васьмі старонак. Гэта аптымальны аб'ём для таго, каб змясціць досыць рэкламнай інфармацыі. Можна вылучыць асноўныя элементы структуры брашуры. У яе павінна быць вокладка. Звычайна яна яркая, з інтрыгуючай загалоўкам, прапановай або арыгінальным тэзісам. Далей ідзе тэкставы блок. Гэта абавязковы элемент, без якога брашура можа страціць свой функцыянал. Тэксту можа быць трохі толькі ў тым выпадку, калі яго з лішкам замяшчаюць фатаграфіі. Для большай даўгавечнасці вокладку брашуры ламінуюць або лакуюць. І сёння брашура - гэта эфектыўнае сродак рэкламы, але пры ўмове, што маркетолагі праявяць фантазію ў яе стварэнні. Інакш гэта будзе звычайная макулатура.

з гісторыі

Ужо было сказана, што брашуры з'явіліся ў Францыі. У перакладзе тэрмін пазначае "пашыты", але сёння працэс зборкі "кніжкі" называюць "брашуроўкі". У рэвалюцыйнай Францыі праз такі прадукт ішла актыўная прапаганда, танная ў вырабе і ёмістая па змесце. Ўрад адрэагаваў вельмі жорстка і забараніла да распаўсюджвання прадукцыю. З часам брашуры распаўсюдзіліся па ўсім свеце. Тады рэвалюцыйныя настроі ў масах панавалі паўсюдна, і ў Расіі прапаганда ішла па аналогіі з Францыяй. Прыкладам можна назваць перыяд путчу ў 1991 годзе, калі брашуры шырока выкарыстоўвала апазіцыя для распаўсюджвання сваіх ідэй.

Сёння ўсё значна прасцей, і брашуры выкарыстоўваюцца не толькі для прапаганды поглядаў, але і для рэкламы рознай прадукцыі. Па сутнасці, нельга ўявіць без іх рэкламную кампанію. Але вось толькі шматлікія блытаюць шматлікія віды прома-прадуктаў. І праўда, як абраць патрэбны прадукт? Усе гэтыя брашуры, буклеты, улёткі! Здаецца, што паміж імі няма розніцы. Аднак буклет - гэта друкаванае выданне на адным аркушы, складзеным сшыткам. А брашура - гэта шматстаронкавае выданне. Улётка - гэта і зусім адна старонка з мінімумам інфармацыі.

У буклеце аб'ём даволі малы, а таму тут размяшчаецца найбольш важная інфармацыя аб прадукце або падзеі. Тэкст павінен быць структураваным і лагічным, каб чытач мог мімаходам прабегчы яго вачыма.

У брашуры жа месцы пабольш, а, значыць, можна ўключыць у яе падрабязныя характарыстыкі прадукту. Адпаведна, гэта не чыста рэкламны прадукт, але таксама спосаб інфармавання.

правілы стварэння

Калі вам патрэбна эфектыўная рэкламная брашура, то прыйдзецца выконваць некаторыя правілы пры яе стварэнні. Абмежаванняў не так шмат і вы можаце сумяшчаць у адным рэкламным прадукце прасоўванне, інфармаванне і продаж. Спачатку варта прывесці кароткае дасье аб кампаніі, спіс дасягненняў. Далей ідзе каталог прадукцыі і апісанне пераваг працы з дадзенай кампаніяй. Добра было б уключыць у брашуру блок з пытаннямі-адказамі, некалькі водгукаў аб прадукцыі і кантакты. Дакладнай структуры і фармату падачы ў тэксту няма.

На важных мерапрыемствах

Калі вам трэба будзе прэзентацыя тавару ці паслугі, то цалкам лагічна даць гасцям і членам журы брашуры. Так яны адразу атрымаюць вялікая колькасць інфармацыі і могуць скласці меркаванне аб прапанаванай паслугі. Абавязкова ў кантэнце трэба пазначыць усе кантактныя дадзеныя, прывесці дэталёвыя фатаграфіі і даць магчымасць зваротнай сувязі, гэта значыць даць водгукі і тэлефон гарачай лініі.

Зрабі сам!

І зусім неабавязкова марнаваць вялікія грошы і афармляць заказ прадукцыі ў адпаведных агенцтвах. Ўсё можна зрабіць праз Word. Брашура выконваецца праз звычайны тэкставы рэдактар. У меню выбірайце ўкладку "Файл", каманду "Стварыць". Цяпер у тым жа меню выбірайце "Параметры старонкі". У акенцы параметраў пакажыце альбомную арыентацыю, спіс на некалькі старонак і абярыце пункт "брашура". Адзначце неабходнае колькасць старонак і патрэбнае значэнне для палёў. Ператварыць брашуру ў гатовы дакумент можна, ізноў адкрыўшы з меню "файл". Пры фарматаванні могуць зрушыцца дыяграмы і малюнкі, так што пры новым адкрыцці выпраўце памылкі. Цяпер адпраўляйце дакумент у друк, выбраўшы двухбаковы варыянт.