Брэнды - гэта што такое? Вядомыя сусветныя брэнды

Паняцце "брэнд" можна сустрэць часта, яго выкарыстоўваюць у адносінах да тавару, да прадпрыемстваў або кампаніям. Наогул, гэтае слова шматзначнае. Дакладнага вызначэння няма. Коратка, падбіраючы сінонімы, можна сказаць, што брэнды - гэта пэўныя гандлёвыя маркі з яркім імем.

Розныя вызначэння паняцця

Ўзаконенае і запатэнтаванае вызначэнне дадзенага паняцця належыць адной з амерыканскіх асацыяцый маркетынгу. Згодна з гэтай дэфініцыі, брэнды - гэта імёны, знакі ці сукупнасць гэтых катэгорый, якія неабходныя для ідэнтыфікацыі аднаго з тавараў сярод іншых тавараў таго ж роду. Многія з маркетолагаў лічаць, што брэнд існуе не ў аб'ектыўнай рэальнасці. І што яго стварае не сам вытворца таго ці іншага дабра, а свядомасць спажыўца, гэта значыць гэта ўяўленне мэтавай аўдыторыі аб тавары дадзенага вытворцы. З гэтым складана не пагадзіцца. Бо пры адным згадванні якога-небудзь брэнда ў галаве адразу ж узнікае пэўны асацыятыўны шэраг.

Такім чынам, усе вызначэнні тэрміна "брэнд" можна аб'яднаць у дзве катэгорыі:

1. Брэнд - гэта марка са сваім лагатыпам-сімвалам, гучным імем, пэўнай рэпутацыяй.

2. Гэта ўражанні і асацыяцыі, якія ўзнікаюць у галаве спажыўца пры выглядзе лагатыпа ці назвы пэўнай кампаніі.

Існуе таксама паняцце "сусветны брэнд", пад якім маюцца на ўвазе тавары пэўнай маркі, вядомыя ва ўсім свеце.

З чаго складаецца брэнд?

1. Атрыбуты - гэта набор уласцівасцяў. Часцей за ўсё вытворцы робяць упор на якасць.

2. Культура і каштоўнасці. У любой фірмы ёсць свой статут, свае мэты, свае дэвізы.

3. Мэтавая аўдыторыя. Каб правільна "раскруціць" свой тавар, неабходна дакладна ведаць, для каго ён прызначаецца.

4. Індывідуальнасць - тое, што адрознівае тавар ад іншых.

Для чаго патрэбен брэндынг?

Брэндынг - гэта прасоўванне свой маркі. І галоўная яго мэта - рэклама. Натуральна, калі фірма створыць сабе добрае імя, зарэкамендуе сябе, аб'ём продажаў павялічыцца. Але для раскруткі патрэбны магутныя каналы. Па-першае, варта паклапаціцца пра бяспеку свайго тавару, яго лагатыпа, пазбегнуць падабенства з іншымі, зрабіць так, каб не з'явіліся копіі. Па-другое, брэнд павінен быць запамінальным, каб рэклама не прайшла дарма.

Самыя вядомыя брэнды

Брэнды існуюць у кожнай з сфер гандлю, у кожнай катэгорыі тавараў. Напрыклад, найбольш вядомыя кампаніі ў галіне камп'ютэрных тэхналогій - Apple, Google і т. Д. Вядома ж, усе іх ведаюць. Але ўсё ж мы прывыклі, што ў першую чаргу слова "брэнд" ужываюць па адносінах да адзення, касметыцы, абутку. Таксама вялікай папулярнасцю карыстаюцца брэнды сумак, такія як, да прыкладу, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Гэта сусветна вядомая кампанія. Безумоўна, найбольшай папулярнасцю карыстаюцца сумкі і духі, якія носяць дадзеная назва. Гісторыя брэнда сыходзіць каранямі ў далёкі 1906 год, тады кампанія занялася вытворчасцю вырабаў з натуральнай скуры. У 1947 на адным з паказаў была прадстаўлена першая сумачка з бамбукавымі ручкамі, што стала сапраўдным прарывам.

Ferragamo

Фірма атрымала назвы ў гонар свайго заснавальніка, выбітнага італьянскага дызайнера. Галоўная мэта капанні - стварэнне функцыянальнай сумкі, якая можа змясціць у сябе ўсе неабходныя рэчы. Але пры гэтым у яе павінна быць адна важная асаблівасць - стыльны дызайн і прыгожае афармленне. Цяпер кампанія вырабляе не толькі сумкі, але і іншыя аксэсуары са скуры.

Valentino

Гэта сусветны брэнд, вядомы дзякуючы сваёй раскошнай вопратцы і кайстраў. Валянціна Гаравани робіць упор перш за ўсё на вытанчанасць, стыль і элегантнасць.

Bottega Veneta

Пад гэтым імем хаваецца модны дом, які працуе з торбамі ўжо каля стагоддзя. Асаблівую папулярнасць брэнд набыў дзякуючы дырэктару Томасу Майеру. Ледзь ён уступіў у пасаду, як вырабіў перамены. Яго новая сумка, сплеценая з асобных скураных стужак, зрабіла сапраўдны фурор. Насіць такі аксэсуар можа толькі сапраўдная модніца.

Імя таксама вельмі важна пры выбары касметыкі. Бо касметычнымі сродкамі цікавяцца жанчыны. Яны непакояцца аб сваёй прыгажосці, таму важна, каб набытая сродак было вядомай маркі, тады ёсць упэўненасць у яго якасці і эфектыўнасці.

Самыя вядомыя брэнды касметыкі - гэта Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Пералічыць усе знакамітыя касметычныя маркі проста немагчыма. У кожнай краіне ёсць свае прадстаўнікі. Частка з брэндаў ўяўляюць натуральную касметыку, частка - прафесійную. Часцей за ўсё людзі выбіраюць тое, што ўжо ведаюць, спрабавалі. Вядома ж, вялікай папулярнасцю карыстаюцца французскія маркі, у той час як у галіне адзення і торбаў першае месца трымаюць італьянскія брэнды.

Yves Rocher

Кампанія заявіла пра сябе зусім нядаўна і з першых жа дзён стала папулярнай. Касметыка Yves Rocher з'яўляецца арганічнай, так як змяшчае ў складзе вялікая колькасць натуральных кампанентаў. Зручна тое, што купіць прадукцыю фірмы можна не толькі ў краме, але і па каталогу. Дадзеная кампанія працуе ў сярэднім коштавым сегменце.

L'Oreal Paris

Па праву лічыцца брэндам нумар адзін у свеце. Прадукцыя "Лореаль" распаўсюджана больш чым у 150 краінах. Яна вядомая і запатрабаваная дзякуючы сваёй якасці, стыльнаму дызайну. Пры гэтым цана на прадукцыю не гэтак высокая. "Лореаль" выпускае сродкі па догляду за скурай асобы, валасамі, дэкаратыўную касметыку.

Bourjois

Гэта брэнд, які знаходзіцца ў адной цэнавай групе з касметыкай "Лореаль". Bourjois спецыялізуецца ў асноўным на дэкаратыўнай касметыцы для вуснаў, вачэй і пазногцяў. Затое выбар кветак, эфектаў проста зачароўвае.

Сярод расійскіх касметычных брэндаў варта адзначыць канцэрн "Каліна", які спецыялізуецца на выпуску сродкаў па догляду за скурай. "Каліна" - гэта такія маркі, як "Сто рэцэптаў прыгажосці", "Чыстая лінія", "Аксамітныя ручкі", "Чорны жэмчуг". На жаль, расійская касметычная індустрыя не дасягнула вялікіх вышынь, і сусветна вядомых брэндаў у нас у краіне пакуль няма.

сімволіка брэндаў

У кожнага брэнда павінен быць свой слоган - кароткая, ёмістая фраза, якая выказвае сутнасць кампаніі. Напрыклад, фірма Лореаль мае знаёмы ўсім слоган "Вы гэтага вартыя". Таксама вельмі запамінальнымі з'яўляюцца лагатыпы брэндаў. У некаторых гэта па асабліваму напісанае назва кампаніі, у іншых - свой знак.

Безумоўна, кожны ведае лагатып спартыўнай адзення Nike. Ён звязаны з назвай фірмы, бо гэта схематычна намаляванае крыло багіні перамогі Нікі. Першапачаткова гэта крыло трохі перакрывала надпіс, потым назва фірмы сталі падпісваць зверху, а цяпер гэтага і зусім не патрабуецца. У кожнага з лагатыпаў ёсць свая гісторыя, якую цікава даведацца.

Apple

Усім вядомае надкусаная яблык з'явілася не адразу. Першапачаткова Рональд Уэйн распрацаваў лагатып, на якім быў намаляваны Язэп Ньютон пад яблыняй. Стыў Джобс палічыў, што дадзены знак ніяк не спрыяе продажах прадукцыі, і звярнуўся ў рэкламнае агенцтва, дзе яму прапанавалі новы знак. Спачатку яблык было рознакаляровым, потым яго пераўтварылі.

Pepsi

Гэта лідэр па колькасці лагатыпаў. Лагатып кампаніі перажываў змены больш за 10 разоў. Нязменным заставалася толькі наяўнасць чырвонага колеру, а таксама надпісы «Pepsi». Фірма відавочна сочыць за тэндэнцыямі і імкнецца не адстаць ад павеваў часу. Лагатып становіцца ўсё больш лаканічна, ярчэй і больш дынамічна.

Versace

Вельмі цікавы лагатып дадзенага брэнда. На ім намаляваная галава Медузы Гаргоны. Дызайнер палічыў, што гэта міфічная істота валодала адмысловымі гіпнатычнымі чарамі. Мабыць, ідэальны варыянт для кампаніі, якая вырабляе вопратку, сумкі і духі.

Chanel

Любая жанчына без працы зможа ўявіць сабе лагатып гэтага вядомага брэнда. Дзве літары С у люстраным адлюстраванні. Ён быў прыдуманы даўно і застаецца нязменным. Пазначае ён першыя літары імя і прозвішча заснавальніцы - Кока Шанэль.

брэнд Gucci

Як і лагатып вышэй апісанага брэнда, ён уяўляе сабой дзве першыя літары імя і прозвішча заснавальніка - Гучы Гучы. Праўда, у лагатып ўкладзены дваякі сэнс. У пачатку 20 стагоддзя кампаніі вырабляла скураныя вырабы для жакеяў і дзве літары G на лагатыпе нагадваюць страмёны.

Lacoste

Сімвалам брэнда з'яўляецца вышыты ці намаляваны кракадзіл. Алігатара ад Lacoste можна ўбачыць на самых рознапланавых рэчах: футболках, торбах, красоўках, штанах, духах і нават аўтамабілях. Акрамя таго, крокодильчик ўпрыгожвае больш за дзве тысячы фірменных магазінаў па ўсім свеце. Пачатак брэнда быў пакладзены ў 20-я гады мінулага стагоддзя. Тэнісіст Рэнэ Лакост вярнуў французскаму тэнісе былую сілу, а разам з тым і адкрыў узрушаючую кампанію спартыўнай адзення, якая і па гэты дзень радуе прыхільнікаў. Чаму менавіта кракадзіл? Уся справа ў тым, што Рэнэ Лакост меў вельмі своеасаблівую манеру гульні. Людзей з боку яго пазіцыя нагадвала стойку кракадзіла, які рыхтуецца да нападу. Акрамя таго, аднойчы ён заключыў пары з адным амерыканскім спартсменам на чамадан з кракадзілавай скуры. Да Рэнэ Лакоста прымацавалася мянушка "Кракадзіл". Яго сябар адлюстраваў эмблему кракадзіла, якую сталі наносіць на адзенне Рэнэ. А пасля сыходу з вялікага спорту Лакост стаў будаваць сваю кампанію, пашырыўшы яе ад тэкстыльнай фабрыкі да неймаверных маштабаў.

Adidas

Самы першы лагатып кампаніі - тры палоскі - быў прыдуманы самім заснавальнікам брэнда Ады Даслером. Пасля таго як кампанія пачала пашырацца, і ў асартыменце з'явіліся не толькі красоўкі, але і спартыўная вопратка, з'явілася неабходнасць змяніць лагатып. Тады на вопратцы фірмы ADidas стаў красавацца канюшына з трыма палоскамі ўнізе, які сімвалізуе разноплановость выпускаемай прадукцыі. Ужо ў канцы 20 стагоддзя кампанія прыдумала лагатып з трох палос, якія ўтвараюць гару. Гара - гэта задачы і мэты фірмы, да якіх яна рухаецца.

рэйтынг брэндаў

Брэнды - гэта не проста вядомыя кампаніі. Гэта індустрыя. Кожны год складаюцца спісы, рэйтынгі, за першынство ў якіх змагаюцца фірмы. У 2014 годзе лідэрам становіцца брэнд Apple, за ім ідуць Microsoft, Coca-Cola, Google і іншыя (па дадзеных часопіса "Forbes"). Лепшыя брэнды свету вызначаюць па ўзроўні продажаў і гадавога даходу. Выпуск самой разнапланавай прадукцыі - тое, чым займаюцца многія брэнды, - гэта спроба выйсці на новы ўзровень развіцця, набыць вялікую папулярнасць і заваяваць больш высокую прыступку ў рэйтынгу.